От цикъла на изненадите

Всяко писмено проучване на аудиторията за медии носи изненада. Този път тя дойде от спортната преса, жанр, който всеки ден надминава публиката на тежък генералист.

С течение на времето Националното проучване на публиката (SNA), проведено от Румънското бюро за одит на тиражите, разкри различни изненади за издателите. Те ще включват, през последната година, грандиозното увеличение на Националния вестник до превземането на Evenimentul Zilei (традиционно номер едно в сегмента на качествената ежедневна преса), увеличаването на аудиторията на Gazeta Sporturilor и изпреварването на прекия конкурент Pro Sport, след това краха на същия вестник и намаляването на дневната консумация на преса като цяло.

Миналата седмица, когато предоставяхме данните за аудиторията за периода април 2005 - 2006 г., това не беше новост, следователно, намаляването на списанието в SNA (най-голямото в цялото проучване, загуба на над 40 000 читатели) или целия сегмент - аудиторията на всекидневниците. качеството намалява общо с 3,3% (минус 56 000 читатели). Новостта беше фактът, че за първи път в историята на SNA, един спортен ежедневник надмина сред публиката ежедневно калибър от общ характер. Става въпрос за Gazeta Sportulor, която със своите 630 000 читатели средно на ден (A2.4%) премина пред Evenimentul Zilei - 596 000 читатели (-3.6%). По този начин, ако списанието и събитието се движат по една и съща низходяща линия, а Gazeta - възходяща, няма да бъде изключено при следващите доставки Gazeta да стане, според SNA, вторият най-четен ежедневник в Румъния - след Libertatea (ненадминат вестник, който нараства с 4,6%, с 1,120 милиона ежедневни читатели).

Изглежда ли хипотезата вероятна? Да, ако вземем предвид нарастването на потреблението на спортна преса през тази богата футболна година - сред най-важните събития от дневния ред на 2006 г. досега е състезанието на УЕФА, със Steaua и Rapid до по-високите етапи и Световната купа в Германия. Тази година Pro Sport, който нарасна с 2,7% в аудиторията (със средно 493 000 читатели на ден), изглежда го използва максимално.

"2006 г. е спортна година, на която спортната преса ще се радва напълно. Несъстоятелността е насрочена за следващата година", каза в един момент преди няколко месеца Разван Корнетеану, изпълнителен директор в Ringier (който редактира Pro Sport). Засега обаче погледът е насочен към настоящите цифри, а не към бъдещите. А Каталин Толонтан, главен редактор на Gazeta Sportulor, не вижда непременно изненада във факта, че ниша вестник надминава всекидневник сред публиката сред публиката.

"За тези, които са готови да открият признак на лекота във възхода на спортните вестници и да направят цяла философия по въпроса за рушащата се румънска преса, най-добрият отговор все още е цифрите." Според доклада на публиката между първите два вестника във Франция, Испания и Италия, най-четени са спортните вестници. Екипът има 2,4 милиона читатели, Le Monde - 2 милиона; Марка - 2,6, и Ел Паис - 2,1; Gazzetta dello Sport - 3,3 милиона, и Corriere della Sera - 2,9. „Независимо от спецификата, споменатите вестници имат непреодолим престиж“, казва Толонтан.

Като тенденция ще продължат ли упадъкът на универсалистите в ущърб на спортните? Развитието на вестниците зависи от инвестицията и качеството на екипа, казва Толонтан. "Нека не забравяме, че много са инвестирани в Gazeta и Pro Sport. Дори в ниска продажна цена на вестника. Много по-лесно е да достигнете до публика с вестник, който струва 6000 леи (Gazeta Sporturilor, Pro Sport), отколкото с такъв, който струва 9 000 (Evenimentul Zilei) или дори 11 000 (Jurnalul National). Трябваше да се стигне до тук ", обяснява главният редактор на Gazeta.

Разван Корнетеану интерпретира цифрите от миналата седмица по различен начин. Преди всичко той казва, че ябълките не трябва да се сравняват с крушите. Второ, той казва, че аудиторията на вестника не е нараснала. "Това е фалшива аудитория заради реклама, пусната на Antena 1. По време на интервюто (събиране на данни за SNA, не.), Най-добрият ум (спонтанно споменаване, не.) Работи много добре благодарение на тази реклама", казва той. Корнетеану, добавяйки, че "СНС също има своите ограничения" и че спонтанното споменаване е подхранвано от рекламни произведения на други сегменти.

„И рекламните агенции трябва да използват тези цифри по претеглен начин (при бюджетно планиране, nr.)“, Добави изпълнителният директор на Ringier.

Въпреки че Националното проучване на аудиторията тук предизвиква дискусии, все пак трябва да се отбележи, че в момента то е единственият работен инструмент, с който разполага индустрията за определяне на посоката на печатните бюджети, оценен на над 50 милиона евро тази година.