Моята история: Автентичен румънски - това е историята на една от най-известните марки шоколад на местния пазар?

история

През февруари 1991 г. компанията в столицата се трансформира и се ражда компанията Excelent București (в момента под името Kandia Dulce), която държи в портфолиото си известната марка ROM, както и марките Kandia, Laura и Măgura.

Въпреки че след смяната на политическия режим през зимата на 1989 г. покупателната способност на румънците се увеличава, генерирайки в същото време по-голям апетит към международни марки, интересно е да се отбележи, че през последните години, особено в следкризисните години, тенденциите консумацията се е променила. Румънците се върнаха към румънските ценности и започнаха да търсят повече потребителски стоки, с които да се идентифицират по този начин. По този начин марки като ROM успяха да преодолеят сегмента на носталгичните потребители и да се вмъкнат в няколко категории аудитория. Как беше възможно това в ситуацията, когато малки румънски марки се съревноваваха с индустриални гиганти като Snickers или Kinder?

Спасителни стратегии

Rom е една от малкото румънски марки, която е била плодотворна дори досега, забелязана с течение на времето чрез кампании, поръсена с хумор и дори фина ирония, като тази, наречена "American ROM", направена от Рекламната агенция McCann Erickson през 2010 г., считана за една от най-видимите, направени от ROM. За да се насочат към младата аудитория, специалистите изготвиха стратегия за промяна на опаковката на продукта, замествайки румънското знаме с американското. В процеса на ребрандиране на продукта се прибягва до интензивно медийно отразяване, което по-късно доведе до публичен дебат относно националните ценности, породили пробуждане на патриотичните сетива. Отне само няколко дни на старата шоколадова плочка ROM да възвърне основната си идентичност и да се върне към нея.

Стартирането на кампанията имаше за цел рекламната агенция да спечели две големи награди на фестивала в Кан през 2011 г., като за първи път Румъния получи отличие на най-важното състезание в света.

Дълговечната марка, родена през златната ера на Румъния, затвърди с времето позицията си на най-мощното шоколадово блокче в Румъния, особено след като не само запази оригиналната си рецепта, но и известната гравюра, изписана с името на румънската столица - "Букурещ", който намираме и до днес. Заедно с известния шоколадов блок, асортиментът от ROM десерти се разширява, пораждайки други сортове, включително ROM сладолед, ROM бисквити, ROMToff (глазирани карамели). През годината на стогодишнината ROM се отказва от надписа върху опаковката на шоколадови блокчета, запазвайки само цветовете на румънското знаме.

Чуждите влияния не представляват пречка за развитието и адаптирането на марката към постоянните изисквания на потребителите, особено след като тя се предлага на пазара от групата Kandia Dulce, един от най-важните играчи на пазара, компания, регистрирала през 2017 г. оборот от 142,7 милиона леи и нетна печалба от почти 9 милиона леи.