BRANDURI 100 години Zuzu продължава като млад, активен и модерен дух

„Марката е най-ценният актив, който имаме в една компания, ако се грижим за нея, я изграждаме и поддържаме. Той може да се превърне и в най-големия враг, ако не осъзнаем, че е крехък. Силната марка е тази, която знае как да изгради история, марка, в която потребителите намират своите ценности. В техническо отношение това, което характеризира силната марка, е известността, пазарният дял, привързаността и лоялността на потребителите.

Дълги години, по време на комунизма, ние румънците не познавахме и не бяхме запознати с марки в истинския смисъл на думата. Имаше марки, но не тези, за които говорим днес. В годините на капитализма потребителите се научиха да приемат марки, а ние, тези, които работим за марки, се научихме да познаваме потребителите, за да ги накараме да се озоват в изградени марки. С течение на времето румънският потребител стана по-информиран, по-отворен, но също така и по-изтънчен и взискателен и това значително повиши залога на посткомунистическите румънски марки.

Дългосрочният успех трябва да бъде целта на всяка силна марка и това изисква не само непрекъснато инвестиране в марката, но и визия и много търпение, за да преминете стъпките стъпка по стъпка.
След няколко посткомунистически години, когато в Румъния само всичко, което се внасяше, беше добро, бавно, бавно се установи тенденция за ориентиране на румънците към румънски марки, най-напред защото това е въпрос на „национална гордост“, но и за че имат по-близък и топъл подход. Разчитахме и на този подход, когато изграждахме всяка от нашите марки.
Zuzu е нещо повече от марка, това е състояние на ума, това е смелостта да правиш нещата без печат, Zuzu е радостта да живееш в свой собствен стил без удобство, Zuzu е ентусиазмът винаги да носиш нещо ново. Zuzu обеща да предлага на своите потребители всяка година нещо различно и никога не е разочаровал. ".

Кристина Миклея, маркетинг директор, ALBALACT

История на марката

ZUZU, лидерът на румънския пазар на мляко, е признат за една от най-иновативните марки на пазара на млечни продукти и е оценен особено като оригинална, отличителна, динамична марка. Zuzu е лидер на пазара от 11 години. Стартира в началото на 2006 г. и се позиционира от самото начало като емоционална марка, разчитаща на харизматична и специална личност, на конвенционален пазар, доминиран по това време от марки с изключително рационална комуникация. Неговата личност, но и добрите продукти и новостите, които той донасяше всяка година, бяха предимствата, с които той завладяваше и задържаше своите потребители.

Zuzu е марката, която донесе в Румъния първата и най-използвана модерна опаковка за прясно мляко - картонената кутия Tetra Top. Иновацията от 2006 г., но не само, повлия на увеличаването на консумацията на мляко и през 2008 г. изведе Zuzu до позицията на лидер на пазара на мляко.

По време на 13-годишното си съществуване Zuzu е преминал през три процеса на визуална идентичност, които са узрели и са го приспособили към много по-голямо портфолио. От марка на отношение през 2006 г. до по-рационална и ориентирана към продукта през 2010 г., Zuzu днес се е утвърдила на пазара на млечни продукти. Въпреки това, той запазва своята жизненост, топлина и градски характер, с които е роден и еволюирал, има същата силна и игрива личност, която винаги е била открита в дизайна на опаковките и комуникационния тон. Zuzu винаги се е стремял да затвърди водещата и подходяща позиция на марката във всички категории млечни продукти, в които присъства.

През 2014 г. Zuzu излезе с най-голямата иновация в опаковката през последните години и донесе, изключително на румънския пазар, пластмасовата бутилка с дръжка. Бутилката с дръжка, модерна и много практична опаковка, беше много популярна на други континенти. Заедно с тази опаковка, Albalact представи и нови тегла, които досега не са съществували на пазара, особено в портфолиото за мляко: става дума за семейната порция от 1,8 литра или 2 литра и порцията за консумация „в движение“, от 500 милилитра.

През 2016 г. прави иновации на пазара на кисело мляко и създава нова категория с гама протеинови кисели млека. Zuzu STORS е киселото мляко, получено чрез производствен процес, въведен за първи път в Румъния - ултрафилтрация, чрез която киселото мляко се "изцежда", за да запази всичко по-добро и по-питателно. Уникалният производствен процес на Zuzu Stors концентрира не по-малко от три литра мляко в килограм кисело мляко. Zuzu Stors има само 2% мазнини и 8 грама протеин - два пъти повече от класическото кисело мляко.
Това е кисело мляко с интензивен вкус, прясно, леко кисело, кремообразно - но без да е мазно - и питателно. Zuzu Stors не само подхранва, но и облагодетелства тялото - има шест живи млечни култури, които допринасят за баланса на храносмилателната система - L. acidophilus LA-5®, Bifidobacterium BB-12®, S. Thermophilus, L. Bulgaricus, L. Rhamnosus и L. Paracasei. Zuzu Stors не съдържа лактоза, компонент на млякото, който е по-трудно смилаем.

Zuzu Stors е избран за Продукт на годината 2017, в категорията Млечни продукти. След проучване, в което участваха 4000 румънци от градските райони на възраст между 18 и 54 години, потребителите гласуваха Zuzu Stors като най-атрактивния, иновативен и удовлетворяващ продукт от всички, които се конкурират в тази категория.

През 2017 г. Zuzu също спечели категорията „индулгенция“, с цяло портфолио от десерти.

Zuzu DOLCE е новият десерт, който носи глезотия и нови преживявания, кисело мляко с големи парчета плодове, мусове, пудинги и вкусни кремове от шоколад и ванилия. Чувственият десерт провокира сетивата и живее страстно.
Zuzu Dolce сложи на рафта асортимент за всички вкусове: плодово кисело мляко (манго, череши и шоколад, праскови, ягоди, боровинки), мус от шоколад и карамел, фин шоколадов крем и шоколад и карамелен крем, пудинг с шоколад и сметана и пудинг с ванилия и сметана, мляко с шоколад и мляко с шоколад и торта с вкус Jaffa.

Zuzu Dolce също получи два трофея в Продукта на годината 2018. Плодовото кисело мляко и шоколад Zuzu Dolce бе гласувано от потребителите Продукт на годината в категорията Плодово кисело мляко, а шоколадовият мус Zuzu Dolce беше избран за Продукт на годината в категорията Десерт.
Zuzu Dolce означава опит и качество на традиционна румънска марка, преплетени с високите постижения на успешна международна марка, присъстваща в 18 страни по света.
Zuzu разбра, че пазарът на млечни продукти навлезе в период на усъвършенстване, диверсификация, в който една модерна и активна марка трябва да отговаря на все по-персонализираните нужди.

Така се появи Zuzu DIVIN през 2018 г., фино божествено кисело мляко, което въвежда уникална концепция на местния пазар. По този начин Zuzu завладява нова категория на пазара - кисело мляко в гръцки стил. Защото Zuzu винаги е перфекционист и внимателен към желанията на своите потребители. И потребителите вече не искат кисели млека, които само ги хранят, но и превръщат преживяването в храненето в удоволствие.

Зузу Дивин създава автентично гръцко преживяване и оживява божествата от гръцката митология. Той е питателен, има кремообразна и фина текстура, интензивен вкус, естествени съставки, а асортиментът от плодове има слой вкусно сладко и големи парчета плодове. Zuzu Divin се получава и чрез технологията за ултрафилтрация, въведена от Zuzu Stors, протеиновото кисело мляко.

Киселото мляко Zuzu Divin в гръцки стил има в своето портфолио два бели асортимента - натурално кисело мляко с 2% масленост и натурално кисело мляко с 10% масленост и в 3 асортимента с плодове - ягоди, кайсии и череши. Плодовите кисели млека са опаковани на пластове, друга уникална технология в категорията на гръцкото кисело мляко.

Zuzu Divin беше високо оценен от потребителите по време на тестовете и генерира много добри реакции. Спонтанно е описано като „перфектно“ кисело мляко. Основните предимства, предпочитани от потребителите, са: кремообразност, фактът, че това е лек продукт, свеж вкус, сладък вкус на продукта. Възприема се като продукт, който бихте консумирали всеки ден за закуска.

През 2019 г. също в категорията персонализирани, функционални млечни продукти се появи Zuzu FIT - партньорът за обучение за всеки, който има редовна физическа активност или практикува спорт. Това е идеалната закуска за консумация след усилие, независимо дали е лесна тренировка или спортно състезание. Със 30 или 20 грама протеин в състав и с ниско съдържание на захар и мазнини, Zuzu Fit има всичко, от което атлетът се нуждае за възстановяване след натоварване, плюс много добър вкус. Предлага се в два вида мляко, кисело мляко за пиене и протеинов блок.

Наскоро Zuzu също навлезе в сегмента BIO, с органично краве мляко, опаковано в бутилка с дръжка. Zuzu BIO е пастьоризирано мляко само от биологично производство, от внимателно подбрани ферми. Това е мляко, произведено в екологична зона, където почвата, водата, въздухът, храната не са изложени на замърсяване или човешка намеса и където повече се набляга на използването на възобновяеми ресурси и опазването на качеството на околната среда. Предлага се на рафта както в пълната версия, с 3,7% мазнини, така и в полуобезмаслената версия, с 1,5% мазнина, при тегло 1 литър, но също и в малка порция от 500 милилитра. Въвеждането на биологично мляко в портфолиото на Zuzu дойде в момент, когато интересът на потребителите към балансиран живот чрез използването на продукти от чисти, възобновяеми източници нараства. Био асортиментът расте в няколко категории млечни продукти, както в национален, така и в международен план: мляко, бяло кисело мляко, телемеа, ацидофилни продукти, масло и други.

Zuzu продължава като млад, активен и модерен дух, но преди всичко непрекъснато прави иновации, винаги разнообразява портфолиото си, комуникира в своя креативен и закачлив стил с потребителите и завладява нови пазарни сегменти.

Фирмен лист

Характеристики, които придават на марката Zuzu уникалност:
Той е признат за една от най-иновативните марки на пазара на млечни продукти и е особено ценен като оригинална, отличителна, динамична марка.
Това е емоционална марка, разчитаща на харизматична и специална личност.
Той запазва своята жизненост, топлина и градски характер, с които е роден и еволюирал, има същата силна и игрива личност, която винаги е била открита в дизайна на опаковките и комуникационния тон.
Постоянно прави иновации, винаги разнообразява портфолиото си, общува в своя креативен и закачлив стил с потребителите и завладява нови пазарни сегменти.

Ако марката Zuzu беше човек, как бихте я описали?

Зузу е човекът, който казва нещата по име, тя е искрената приятелка, която винаги е до теб, тя е по-голямата сестра, която те вдъхновява, въпреки че я познаваш от цял живот. Зузу е смел и честен човек, той е весел и оптимистично нелечим, винаги в крак с всичко ново, влага страст във всичко, което прави, спазва правилата само когато е абсолютно необходимо и не прави компромиси.
Zuzu е приятелката, която задава тон за партита, тя е приятелката, която носи костюм и вратовръзка в офиса, но не се отказва от часовника си със зелена гривна праз. Тя е съквартирант, който боядисва косата си в пастелни цветове, обича природата, чете много, но градинарството също я отпуска, грациозно носи 12 см токчета и токчета. Тя е братовчедка, запалена по алпинизма и класическата музика или нейна приятелка в банката, запалена по колоезденето и антропологията. Той е съседът в съседство, компютърен експерт и ентусиаст в готвенето.
Zuzu е всеки от нас, защото във всеки има по малко Zuzu.