Общи присъщи характеристики (1)

Документи

АКАДЕМИЯ ЗА ИКОНОМИЧЕСКИ ИЗСЛЕДВАНИЯ ФАКУЛТЕТ ПО УПРАВЛЕНИЕ

МАРКЕТИНГОВА КОМУНИКАЦИЯ ЗА МАРКАТА МИНТЕЛОН НА РУМЪНСКИЯ ПАЗАР

Dinu FlorinaDinu AlinaDragomirica AnaDinica MariusGroup 131, Series B

След Атланта (1893-1904) Аса Кандлър, вроден продавач, превръща Coca-Cola от изобретение в бизнес. Знаеше, че има жадни хора и Кандлер намери новаторски начини да ги запознае с този нов продукт. Той раздаде талони, за да опита безплатно новата безалкохолна напитка и облече фармацевтите в дрехи, отпечатани с кока-кола. Агресивният стил на промоция работи. Към 1895 г. Candler построява фабрики в Чикаго, Далас и Лос Анджелис, неизбежно успехът на напитката води до промяна в бутилирането. През 1894 г. бизнесмен от Мисисипи Джоузеф Бийдън е първият, който поставя напитката в бутилки. Той изпрати 12 бутилки на Аса Кандлер, но не беше впечатлен. Въпреки че е много опитен бизнесмен, той не осъзнава, че Coca-Cola ще реализира истинския си потенциал, когато може да бъде закупен в бутилката. Той не осъзнава това дори 5 години по-късно, когато двама адвокати, Бенджамин Ф. Томас и Джоузеф Б. Уайтхед, купуват изключителното право да бутилират и продават напитката за 1 долар.

1990 г.-досега През 1886 г. Coca-Cola се продава в малка аптека в Атланта. Сега през втория си век Coca-Cola Company продава близо 300 марки в 200 държави.През февруари 2000 г. Дъг Дафт е избран за президент и главен изпълнителен директор. Дъг е ветеран на компанията, работи в Coca-Cola от 30 години и вярва, че компанията трябва да работи на местно ниво. Днес на всеки 10 секунди 126 000 души се наслаждават на продукт на Coca-Cola.

2. Общи и диференцирани вътрешни характеристики - Общи присъщи характеристики: принадлежи към категорията на газираните безалкохолни напитки, безалкохолни, черни, съдържа кофеин. от лимон и ванилия, останалите съставки имат незначителен принос.

3. Целева аудитория на марката Coca Cola - от демографска гледна точка: хора с ниски и средни доходи, независимо от пол, националност, култура - от географска гледна точка: в международен план - от психографска гледна точка: хора със стил активен, оптимистичен, позитивно-поведенчески: лоялни клиенти, на празнични ястия, в семейството, но и по всяко време на деня Рекламите на Coca Cola на практика се базират на млади поколения, така че младото поколение е основната целева аудитория, защото иска да свърже Coca Cola с младостта и енергията, но в същото време да разгледа и възрастните хора, които се възприемат като вторична целева аудитория. Основните сегменти са основно тези, които купуват тази напитка всеки ден, както и тези области в което търсенето е по-високо, отколкото при други. Има толкова много хора, които купуват тази напитка ежедневно, хора, които купуват ежеседмично, но също така и такива, които купуват няколко пъти, така че основните им сегменти са тези, които купуват тази напитка редовно.

Лозунг "През цялата си история Coca-Cola винаги се е опитвала да изрази позитивен, утешителен поглед към света. Отвореното щастие развива тази традиция и признава, че въпреки трудностите и стреса на съвременния живот, има възможности за преоткрийте малките радости от живота. Тази нова кампания напомня на хората, че марката Coca-Cola винаги ще им дава онзи приятен и свеж момент, когато имат нужда от нея “, каза Джо Триподи (CMO Coca-Cola).