Бебешка храна, категория, в която специализираната търговия на дребно има важна дума

Ако до навършване на шест месеца, формулите за кърмене и мляко на прах имат предимство, когато става въпрос за хранене на бебета, след навършване на една година майките в градските райони избират предимно домашна храна, непреработени плодове или зеленчуци. Така преработените продукти, независимо дали говорим за пюрета, бисквити или зърнени храни, едва ли намират място в пазарската количка. Интересното е обаче, че специализираните магазини са успели да се утвърдят на пазара, като всяка трета майка купува мляко на прах или зърнени храни от този канал за продажба, според проучване на изследователската компания Kantar TNS за Progressive.

Що се отнася до храненето на бебета и малки деца, нещата са относително прости. През първите шест месеца кърменето има превес, докато на едногодишна възраст се регистрира пикът на употребата на млечна формула. Всъщност хранителните навици непрекъснато се променят, като домашно приготвената храна има много силно проникване след навършване на една година, докато на 1 година и половина кравето мляко се използва повече от сухо мляко.

При по-внимателен поглед проучването Kantar TNS Румъния показва, че половината от градските майки използват домашна храна, непреработени плодове или зеленчуци, за да хранят своите бебета и малки деца (до 3-годишна възраст), докато повече от една трета от анкетираните включват мляко (кърма, адаптирано мляко и краве мляко - по реда на консумацията) в диетата на децата. Отгоре се допълва от специални бисквити за бебета (25%), зърнени храни за деца и възрастни (23%) и зърнени храни за бебета (18%). Що се отнася до пюретата или специалните храни за бебета, те са включени в менюто на деца на около една на всеки десет майки.

Ако обаче се позовем на честотата на консумация, каквато е била естествената, майчиното мляко и млечната формула водят класацията, средната седмична консумация е 18, съответно 17 пъти. А до пресните плодове и зеленчуци можете да видите висока честота на консумация, като те са включени в седмичното меню на деца съответно 12 и 11 пъти. Не е изненадваща ситуацията, ако вземем предвид грижата на родителите да хранят детето си здравословно, както и препоръките на педиатрите в това отношение.

Наблегнете на сухо мляко и зърнени храни

Млякото на прах и зърнените култури се намират в горната част на най-консумираните пакетирани храни от деца на възраст до 3 години, според проучването Kantar TNS Румъния. Кои са най-известните марки в категорията? Нан се радва на голяма известност сред интервюираните майки, като тази марка е първото споменаване за един от четиримата респонденти. Нещо повече, повече от половината от майките, участващи в проучването спонтанно споменават тази марка. Що се отнася до следните добре познати марки, на кратко разстояние от Nan намираме в класацията марките Aptamil и Nestlé, споменати спонтанно от около половината от майките в градската зона. "При по-подробен анализ изследването показва, че Нан е по-известна сред майките в Букурещ, докато Аптамил е по-известна от майките в други градове. Също така, в горната част на известните марки са Milupa, Topfer и Hipp, първите две, които събират спонтанни споменавания от приблизително 40% от майките с деца под 3 години ", казаха представителите на Kantar TNS Румъния.

Ситуацията не се променя много, дори ако се отнасяме към най-купуваните марки мляко и зърнени храни. Така Nan все още заема първата позиция в класацията, като една от четирите майки избира най-често тази марка. Aptamil и Topfer са обвързани за второто място, като са предпочитани от 18% от анкетираните, а класирането се допълва от Milupa/Milupa Milumil и Nestlé, марки, които най-често се купуват от 13% и 12% от майките, които използват пакетирани продукти. в детското хранене. Списъкът с най-купуваните марки включва още Hipp (8%), Humana (2%), Plasmon (2%), Organix (1%) и Bioland (1%).

Какви критерии тежат при решението за покупка?

Според проучването Kantar TNS, всяка трета майка счита една марка за избор на мляко на прах и зърнени храни за бебета и бебета по време на покупката, докато 23% от анкетираните избират от няколко марки, независимо от цената, в зависимост от цената. характеристики. Интересно е също, че био асортиментите привличат вниманието на майките, като 16% от тях избират предимно биологични марки.

Ако се обърнем към респондентите, които избират една марка мляко и зърнени храни, основните споменати причини са фактът, че съответната марка е препоръчана от семейството/педиатър/неонатолог (спомената от 59% от майките), но също така, че избраната марка е по-подходящи за тяхното дете (56%). На противоположния полюс е цената, само 4% споменават, че избират определена марка, защото тя винаги има най-добрата цена.

Що се отнася до критериите, които тежат най-много, когато се говори за най-често използваната марка, 66% от майките следват препоръката и в този случай най-голямото тегло е препоръката на лекаря (47%), докато 23% от майките те продължиха да купуват млечната формула, препоръчана за бебето им от майчинството. На второ място са хранителните ползи от продукта - критерий, посочен от 45% от анкетираните - докато финансовите ползи са важни за три от 10 майки (по-точно съотношението качество/цена).

Ясно е обаче, че има потенциал в категорията, особено ако вземем предвид, че една на всеки четири градски майки не включва в диетата на детето сухо мляко или зърнени храни за децата си под 3 години.

Специализирани магазини в горната част на местата за пазаруване

Интересен аспект по отношение на закупуването на канали за сухо мляко и бебешки зърнени храни е, че хипермаркетите и специализираните магазини за деца (например Bebe Tei, Bebe Supermarket) са близо до паритета, което е доста рядко при други категории. . По този начин 32% от майките избират хипермаркети за закупуване на тези продукти, докато 27% от анкетираните избират специализирани магазини. Аптечните вериги също имат добра позиция в горната част на каналите за придобиване, представлявайки възможността за 2 от 10 майки. На противоположния полюс са онлайн магазините и магазините с отстъпки, избрани съответно от 1% и 2% от майките. Всъщност има място за растеж и за супермаркетите, като този канал за пазаруване е избран само от 13% от майките, които купуват пакетирана храна.

Проучването Kantar TNS е проведено между 15 май и 13 юни 2019 г. върху извадка от 270 жени в градските райони, на възраст между 18 и 44 години и които имат деца под 3 години. Извадката е представителна на национално градско ниво и данните са събрани чрез телефонни интервюта (CATI).