Activia, нова пробна кампания с гаранция и ново предизвикателство за потребителите

В продължение на 14 години, откакто е произведена и консумирана в Румъния, марката Activia поддържа здравословен начин на живот, с балансирано хранене, движение и позитивно мислене чрез кампании като: „Открийте жената на Activia“, „Здрави навици“, „Програма Activia“, но и "Activia Challenge".

Тази година Activia остава посветена на обещанието да помогне на своите потребители да постигнат или да се върнат към благосъстоянието и стартира интегрирана комуникационна кампания с ново предизвикателство: възприемайте здравословно хранене и навици на живот, консумирайте Activia всеки ден за 14 дни и ако не сте доволни, Danone връща стойността на киселите млека. В допълнение, кампанията информира потребителите за подкрепата, предоставяна от Румънското общество по хранене (SNR), което препоръчва ежедневната консумация на пробиотично кисело мляко Activia като част от балансираната диета. Препоръката е направена от SNR след сложна хранителна оценка на всички кисели млека в гамата на Activia.

Кампания за предизвикателство Activia. Благодарности или връщане на парите “се провежда между 15 януари и 15 март 2015 г. и се поддържа от телевизионни реклами, активиране в магазини, промоции на продукти, както и поредица от дейности за връзки с обществеността: научен дебат с диетолози, гастроентерология и медицинска преса, стартово събитие на медийната кампания, специални проекти в медиите и социалните медии и активации в онлайн среда.

На платформата www.activia.ro марката предлага серия от интересна информация като: броят на жените в Румъния, страдащи от функционални храносмилателни разстройства, ежедневни съвети за здравословна диета, препоръки от Румънското общество по хранене, но и мнения на потребителите. Освен това Activia предлага на уебсайта и на страницата във Facebook състезания с награди, но също така и интерактивно приложение. Чрез него потребителите могат да разберат, в зависимост от начина си на живот и хранителните си навици, към кой тип жена на Activia принадлежат: балансирана, ефервесцентна или прагматична.

„Activia е пробиотичното кисело мляко №. 1 в света * и в Румъния и над 300 милиона потребители в 75 държави са още едно доказателство за оценката на неговите полезни ефекти, за факта, че веднъж изпробвано, киселото мляко Activia не може да разочарова. Следователно, какъв по-добър начин за популяризиране на Activia и здравословни навици, ако не чрез пробна кампания, с гаранция за връщане на парите на потребителите, ако не са доволни от новия опит? “, Казва Анка Строе, маркетингов директор на Danone Югоизточна Европа.

„При изграждането на телевизионния спот започнахме от много често срещано прозрение: след тежките ястия, характерни за зимните празници, всяка жена търси решения за балансиране на диетата и възстановяване на благосъстоянието. По този начин улових една обикновена сцена от живота и свързах с нея решението да направим малка промяна днес - което ще донесе големи ползи в бъдеще. За нашите потребители Activia не е просто кисело мляко, а е център на общност, занимаваща се с осигуряване на здравословен начин на живот, за себе си и за своите близки, това е удоволствие, това е удобна помощ, когато имате нужда от нея, това е опит, който искаме да го споделите с колеги, приятели, с всички вас, които вярвате в силата да подобрим живота си “, обяснява Анка Стро.

Пробиа киселото мляко Activia съдържа освен обичайните дрождни ферменти и пробиотичния фермент Bifidus Actiregularis, избран преди около 30 години от традиционен млечен продукт и използван изключително от Danone. Многобройни клинични проучвания многократно показват, че бактериите Bifidus Actiregularis успяват да преминат киселинната стомашна бариера и да оживеят в чревната флора в големи количества. Всяка чаша Activia съдържа повече от 4 милиарда ферменти Bifidus Actiregularis. Активните кисели млечни ферменти спомагат за поддържането или възстановяването на чревната флора, чийто баланс е изключително важен за здравето на организма.

Екипите, допринесли за изпълнението на кампанията, се състоят от:
От Danone: Anca Stroe - маркетинг директор, Anca Ignat - старши мениджър на марката SEE, Anca Lazăr - мениджър на марката, Andreea Stan - мениджър SEE Digital & CRM; Кристина Попеску - директор по корпоративни въпроси, Ерика Йордаче - мениджър за регулаторни и институционални връзки, Луиза Тома - мениджър за вътрешна комуникация и PR.
От агенцията за връзки с обществеността (IMAGE PR): Алина Татару - мениджър на акаунти

За ползите от киселото мляко

Киселото мляко е част от човешката диета в продължение на повече от 12 000 години. Приносът му за поддържането или възстановяването на чревната флора и по подразбиране за здравето на храносмилателната система и защитата на организма са сред най-известните функции, но последните проучвания ** показват нови ползи, които киселото мляко може да донесе: значително намалява риска от диабет или заболяване. сърдечно-съдови, намаляващи възпалителния ефект, улесняващи отслабването. Последното откритие обаче е това на изследователи от Центъра за комплексна медицина (UCLA) в Лос Анджелис ***, според което ежедневната консумация на пробиотично кисело мляко влияе положително върху дейността на определени региони на мозъка. По-конкретно, чрез подобряване на качеството на чревната флора и при взаимодействието на ентералната нервна система с мозъка, консумацията на пробиотично кисело мляко Activia подобрява настроението и дори чувствителността към болка. Освен това при жени, консумирали пробиотично кисело мляко с Bifidobacteriumanimalis subspecia lactis (Activia) в продължение на 4 седмици, е имало подобрение в мозъчната активност, което е довело до по-ниска реактивност към отрицателни емоционални стимули.