1 на 4 деца е с наднормено тегло

източник на снимки: Youtube/MegaImage улавяне
Кампания: Мега истории
Клиент: Mega Image
Агенция: Маккан Букурещ

Разпространението на наднорменото тегло (включително затлъстяването) при осемгодишни деца в Румъния е 26,75%, а преобладаването на затлъстяването е 11,6%.

Според последните данни на Министерството на здравеопазването, включени в проучване, координирано от СЗО, в Румъния детското затлъстяване се е превърнало в проблем: едно на всеки четири деца на възраст 8 години е с наднормено тегло или затлъстяване. Разпространението на наднорменото тегло (включително затлъстяването) при осемгодишни деца в Румъния е 26,75%, а преобладаването на затлъстяването е 11,6%.

За да отговори на проблема, Mega Image стартира с Маккан Букурещ кампанията "Мега истории" с фантастични, цветни зеленчуци и плодове, придружени от истории, които насърчават децата да се хранят здравословно.

Адриан Николаеску, вицепрезидент „Мега имидж“: „Знаем, че играем важна роля в ежедневието на семейството и знаем колко е важен балансираният начин на живот. Ето защо Mega Image е взел активна роля в общностите, в които се намира, като подкрепя и улеснява достъпа до по-здравословен начин на живот. Кампанията "Мега истории" подкрепя родителите в стремежа им да привлекат повече деца към консумацията на зеленчуци и плодове и превръща този навик в забавна игра. "

Авторите на кампанията също така предупреждават, че в дългосрочен план нездравословното хранене може да има опасни ефекти за децата: диабет, високо кръвно налягане, чернодробни заболявания. В допълнение, метаболизмът на детето се формира главно в първите години от живота, така че изборът сега има голямо значение: затова се нуждаят от плодове и зеленчуци.

Как да оставим шоколада настрана?

Опаковката има голямо значение при решението за покупка, което е още по-уместно, когато говорим за деца, които цветните опаковки и приказните герои върху тях привличат като магнит. Така Mega Image намери решение и го донесе в магазина: създаде специална опаковка за зеленчуци и плодове, донасяйки света на историите в чинията.

Филм за представяне на къс канал YouTube:

„Превръщате морков в MorcoRacheta, патладжан в CosmoVanata и портокал в PortoSoare и ги интегрирате в история, наречена„ Приключения в космоса “, казват авторите, които добавят още, че за децата, които предпочитат историите с животни, скоро ще ще стартира и колекцията "Animal World", която включва DovleceloZaur, ConopidOaia, UrsoKiwi, AnanaSomn и PinguAndiva.

Каталин Добре, главен креативен директор на McCann Worldgroup Румъния: „За първи път исках децата да теглят ръцете на родителите си към зоната за зеленчуци и плодове, както преди към района за сладкиши. Хората са свикнали да събират герои от Mega Image. Сега нашите герои ще им помогнат да превърнат здравословното готвене в преживяване с деца и да увеличат апетита на децата си към плодове и зеленчуци. "

Книгата с разкази, която придружава всяка колекция, насърчава децата да ядат плодове и зеленчуци, за да бъдат активни като CosmoVanata или толкова силни, колкото PinguAndiva, превръщайки здравословното хранене у дома в нещо забавно за деца и родители.

Йоана Замфир, старши копирайтър Маккан Букурещ: "Всички родители искат да задоволят желанията на най-малките. Ние просто им помогнахме, когато го направят, да вземат добри решения за здравето си. Разбира се, по-лесно е, когато детето ви "Той иска морковите да бъдат най-готините в космоса, като MorcoRacheta. Изпратихме няколко героя на мисии в чиниите на децата и смятаме, че те имат всички шансове да се върнат победители."

Развитие и механизъм

Кампанията Mega Povesti ще се проведе в магазина Mega Image Sisesti, до 9 май и ще съдържа два комплекта играчки: „Приключения в космоса“ (стартира на 19 април) и „Животински свят“ (стартира на 26 Април).

Механизмът на кампанията е много прост: всички, които купуват плодове и зеленчуци от колекцията Mega Stories, ще получат комплект, съставен от картичката с историята на персонажа и създадената за него специална опаковка.

Основана през 1995 г., Mega Image е най-голямата верига супермаркети в Румъния с мрежа, която в момента включва 537 магазина в Букурещ, Клуж-Напока, Констанца, Плоещ, Брашов, Търговище и други градове в страната, под марките Mega Image, Shop & Go, Румънски вкусове. Mega Image цели да предлага на потребителите всеки ден качествени услуги и гама от хранителни продукти, здравословни и безопасни, на достъпни цени. Mega Image е част от Ahold Delhaize Group, международен търговец на дребно, който в момента работи на три континента.

McCann Worldgroup Romania е агенцията, която се ръководи от принципа на своя основател Хари Маккан: „Агенцията расте по-бързо, ако се фокусира повече върху разрастването на бизнеса на своите клиенти“. По този начин McCann има дългогодишни партньорства с някои от най-важните компании на пазара: The Coca-Cola Company, Vodafone, L’Oréal, MasterCard Europe, Heineken, Kandia Dulce, Dedeman, Mega Image. Агенциите са част от комуникационната група McCann WorldGroup Romania Маккан Букурещ, Инерция, UM, Маккан PR и MRM // McCann Румъния. В международен план той е част от McCann WorldGroup - една от най-силните рекламни мрежи с офиси в 205 града в 132 държави.