У дома

Малко от всяко и много движение

В сряда, 23 април 2008 г., "във време на тежки хранителни везни като Страстната седмица", както уточни Ръсван Попеску, президент на CNA, телевизионните реклами на кампанията бяха пуснати в спортната зала на гимназия IL Caragiale ", за да подчертаят важността на упражнението физически ". По време на кампанията бяха направени 2 места, насочени към домакини (които ще бъдат излъчени от май) и момчета (които ще се появят в началото на юни). Лозунгът „по малко от всеки“ е покана за балансиране и преразглеждане на менюто за румънците. Здравословната диета увеличава продължителността на живота, е заключението на първата реклама, адресирана до домакините. Второто място се основава на взаимодействието с младите хора. Краят на спота е хепънинг, който приканва движението и неговият залог: среща с истинско момиче, което е модератор на сайта www.putindinfiecare.ro и стартира предизвикателство: намиране на идеално момче, което спазва принципа на sana sana in corpore sano.

Превръщането на гастрономията от традиционен, прекомерен акт в съвременен, умерен е дълъг път, който е свързан с манталитета, а не със законодателството.

GFK ще измери въздействието на тази кампания чрез проучване, което ще бъде пресечна точка за втората част на кампанията.

„Предотвратяваме, за да няма нужда да се намесваме.

Неслучайно подходихме към темата за здравословното хранене в навечерието на Великден и се срещнахме в нестандартно пространство като гимназията на гимназия I. L. Caragiale. Двете места са адресирани до домакинята и особено към младата публика, към тийнейджърите. Трябва да говорим с всеки на собствения му език и можем да го направим само с IAA. Вярвам в нашия общ успех ", каза Ресван Попеску, председателят на НАК .

„Стойността на кампанията е над 1 милион евро, дори 1 200 000. Да имате 9 клиенти вместо един е доста трудно, но да имате партньор като C.N.A. е доста лесно. Убеден съм, че Odyssey ще получи Effie (нещо като Оскар за рекламната индустрия), че ще бъде печеливша кампания с резултати,

особено след като имаме подкрепата на телевизионните станции. Надяваме се да експортираме тази кампания в други страни, така че тази национална кампания да стане международна. Имаме 2 аудитории като основна цел: майките, отговорни за готвенето в къщата, и младите хора в обучение, върху които вярваме, че все още имаме влияние да се трансформираме. Балансираната, умерена диета увеличава продължителността на живота “, каза Виктор Добре, изпълнителен директор на IAA.

«По случайност или не, стартирането на кампанията се извършва, когато румънците се хранят най-здравословно, т.е. по време на Страстната седмица. Заобиколени сме от кулинарни изкушения.

Опитваме се с CNA да видим какво и колко избираме. Малко от всяко и много движение. Вместо да се дава ограничителен закон, свръхрегулация, по-добре е да се образова. Има диалог между регулатор и професионална асоциация. Нека се откажем от прекомерното съперничество. Кампанията се провежда с подкрепата на компании, членуващи в IAA: Coca - Cola, Danone Румъния, Hochland Румъния, Intersnack Румъния, Kraft Foods Румъния, Mars Румъния, Nestlé Румъния, Pepsi и Unilever Южна Централна Европа. Тези компании се отказаха от съперничество, за да направят нещо за потребителя. », Казва Феликс Татару, ръководител на комитета за преговори на IAA.

Стартовото събитие на програмата също се възползва от присъствието на знаещи личности в областта на храненето и метаболитните заболявания, с други думи, медицински елит, представляван от проф. Д-р Дан Мирча Чеца, доцент д-р Габриела Радулян, проф. Д-р Николае Ханку и Проф. Д-р Мариана Граур. Той също така се радваше на присъствието на многократната национална и международна шампионка по гимнастика, Андреа Редукану и шампионката по гимнастичка в Атина, Моника Рошу. ".

„Според американски изследвания основните причини за смъртта през 22 век ще бъдат болести на комфорт или просперитет, далеч по-опасни от ядрените оръжия, генетичните манипулации, глобализацията, глобалното затопляне или тероризма. Непосредствената опасност е човечеството да се озове в собствените си мазнини. ", Каза проф. Д-р Дан Мирча Чеца, президент на Фондацията за здравословно хранене, Национален институт по диабет, хранене и метаболитни заболявания проф. Н.Паулеску ’, Букурещ, Университет по медицина и фармация„ Карол Давила “, Букурещ

Визитна картичка на организаторите:

Национален аудиовизуален съвет (CNA) е автономен публичен орган, под парламентарен контрол и гарант за обществения интерес в областта на аудиовизуалната комуникация.

Международна рекламна асоциация е тристранна организация, уникално стратегическо партньорство, защитаващо общите интереси на всички дисциплини в целия спектър на маркетинговата комуникация, от клиенти и рекламодатели до медиите. Асоциацията има глобална организация със седалище в 96 държави. В Румъния IAA събира над 115 членове, компании, които рекламират своите продукти и услуги, медийни компании, изследвания, рекламни продуцентски къщи и рекламни агенции.

Първият медиен партньор на програмата е Phoenix Media , а внедряването и разработването на комуникационни материали са извършени от Odyssey, агенцията, определена от IAA за проекта.

Независима рекламна агенция Odyssey е собственост на Rompetrol Holding, създадена е през 2004 г. и има портфолио от клиенти като Rompetrol, ABN Amro, HAT Румъния, Primola, KRKA и Omniasig.

Екипът на Odyssey, който участва в терена, се състоеше от Ileana Sebe - директор „Стратегия и нов бизнес“, Valentin Suciu - творчески директор и Cristina Hanganu - директор „Корпоративни комуникации и PR“. Работният комитет на IAA за този проект се състоеше от Александра Олару - Unilever SCE, Илинка Бурлан - MARS Румъния, Кристина Бичиила - Кока-Кола Румъния, Дойна Каваче - Крафт Фуудс Румъния, Евседиу Маргасоиу - Пепси Америкас, Геанина Бабичану - Интерсанк, Разван Eftimiu - Nestle Румъния, Sergiu Mititelu - Hochland, Andreea Marincescu - Danone, Victor Dobre - IAA Румъния.

Хранително поведение Съобщение за пресата Презентация на доц. Д-р Габриела Радулян Презентация от проф. Д-р Дан Чета Презентация от проф. Д-р Мариана Граур