Atu Advertising - Реклама и маркетинг

Знаете ли кой беше най-популярният формат за публикуване във Facebook през 2018 г.? Но най-добрият ден и час за публикуване? Открийте в днешната статия добри практики, за да имате успех във Facebook през 2019 г. и да бъдете вдъхновени от топ 10 страници, които са имали най-голям ангажимент през 2018 г.

Преди да започнем обаче, споменаваме, че тази статия се основава на проучването на компанията BuzzSumo, в което те са анализирали 777 милиона публикации във Facebook, за да намерят най-интересните страници и видеоклипове от 2018 г. По-долу подробно разказваме какво са открили. Да тръгваме.

Най-популярният формат за публикуване във Facebook

Видеото остава най-ефективният формат за публикуване във Facebook, с най-голям ангажимент. Има съществена разлика между него и други формати на публикации - като изображения или връзки - които можете да видите в таблицата по-долу:

Колко ефективна е тя? Публикациите, които включват видео, имат поне 59% повече ангажираност от други видове публикации. Следователно концентрирането на ресурси върху такива постове трябва да стане приоритет през 2019 г.

Дори създаването на видеоклипове да не е лесно, данните от това проучване показват, че по-добре фокусираме времето и ресурсите си върху качествени публикации - в този случай видеоклипове - отколкото количествени.

Как (1) Можем да намалим броя публикации на седмица. (2) Заменяме някои от публикациите, които съдържат снимки, с публикации, които съдържат видеоклипове. (3) И (може би) получаваме по-добри резултати. Ако работи, всеки има какво да спечели.

Най-доброто време за публикуване във Facebook

Разбира се, оптималното време за публикации е субективно. Има голямо значение какъв тип бизнес популяризирате, за каква аудитория и с каква цел. Но отговорите, предоставени от над 777 милиона публикации, не трябва да се пренебрегват.

Това се каза, публикациите, публикувани между 21:00 и 23:00, са с най-добри резултати. Признаваме, че и ние бяхме изненадани. Все пак става въпрос за късно през нощта. Но смятаме, че си струва да се тества.

Ако искате да оспорите откритията на BuzzSumo, насрочете някои публикации между 21: 00-23: 00 и ги сравнете с публикациите, планирани през деня. Кой знае, може би ще бъдете изненадани.

Докато правите това, имайте предвид най-добрите 5 часа за публикуване, а именно:

1-во място - 22:00
2-ро място - 21:00
3 място - 23:00
4-то място - 20:00
5 място - 19:00

Останалите часове на деня бяха както следва:

Най-добрият ден за публикуване във Facebook

Не е понеделник, не е петък, а Неделя. И отново може да се изненадате. Разбираме, че те са анализирали стотици милиони публикации, но ... в неделя ?! Очевидно отново е вярно на 2-ро място е в събота:

Тази информация е още по-важна в контекста, в който много страници не публикуват през уикенда. Отново тези констатации трябва да бъдат тествани, за да се види дали са валидни за страниците, които управлявате. Но няма много да губите, ако планирате 2-3 публикации на уикенд, само за да видите техния обхват. Може да откриете, че избягвате два от най-добрите дни за публикуване.

Идеалната дължина на публикация във Facebook

Кратките публикации получиха най-добри резултати. И когато казваме кратко, имаме предвид публикациите, които са имали максимум 50 знака. В същото време е важно да се спомене, че броят на знаците се различава от броя на думите.

Символът е еквивалент на една буква, цифра или пунктуационен знак. Това означава, че постовете с най-голям ангажимент се състоят от максимум 12-14 думи. За да разберете какво означава това, ето изречение от 50 знака:

Мога ли да предам нещо уместно с толкова малко думи?

Що се отнася до дългите публикации, в таблицата по-долу можете да видите отрицателното въздействие, което те имат върху ангажираността:

Заключението? По-малкото е повече, поне по отношение на ангажираността във Facebook. Ето всички тези подходящи открития за видеоклипове.

Идеалната дължина на видео във Facebook

Това е между 3 и 5 минути. Бихте си помислили, че е по-кратък, нали? Но очевидно хората предпочитат малко по-дълги видеоклипове, които им показват повече информация. Ако трябва да сме конкретни, най-големият ангажимент бяха видеоклиповете между тях 3 и 4 минути. Те се открояваха както от по-късите, така и от по-дългите видеоклипове:

Ако се обърнахме към перфекционист, щяхме да му кажем, че има дори по-конкретна продължителност от 3-4 минути. Това е между 3:00 и 3:20 минути. Ето защо, ако решите да създадете повече видеоклипове през 2019 г., това може да е идеалната продължителност за вашите видеоклипове.

Най-честите реакции на видеоклипове във Facebook

Беше година, доминирана от любовна реакция (46,80% от общите реакции) и реакция хаха (34,10%). Заедно те представляват 80,9% от всички реакции, регистрирани в проучването. Двамата бяха последвани от уау (8%), тъжни (5.80%) и гневни (4.50%). Добре е да знаете: проучването не записва харесванията, получени от видеоклиповете, а само реакциите.

Преглеждайки тези цифри, можем да видим това Facebook беше доминиран от положителни реакции през 2018 г. и че феновете предпочитат предимно мотивационни/вдъхновяващи видеоклипове и забавни видеоклипове.

Какво можем да направим с тези данни? Като търговци можем да се опитаме да променим ориентацията си на 100% към промоционални видеоклипове с по-хуманна ориентация, което предизвиква гореспоменатите емоции. Много марки вече правят това с впечатляващи резултати.

Предполагаме, че вече сте виждали рекламата от CatMobile.ro с Micutzu:

Или рекламата от JobZZ.ro с механиката:

Домените, които имат най-популярните видеоклипове във Facebook

Ако все още сме във видео главата, трябва също да вземем предвид факта, че някои домейни са по-визуални от други и в резултат на това те могат да предават съобщението си по-ефективно чрез видео. Ако сте виждали видео за храна във Facebook или такова за пътуване, знаете за какво говорим.

В предишно проучване BuzzSumo анализира над 100 милиона видеоклипа във Facebook и съставя списък с областите и темите, които имат най-голям ангажимент. Вероятно няма да бъдете изненадани от първите 3 позиции в класацията:

Не казваме, че няма креативни реклами в полетата на последните позиции, но диаграмата ни помага да имаме реалистични очаквания относно резултатите, които можем да получим в областта, която популяризираме.

Страниците с най-голям ангажимент през 2018 г.

BuzzSumo анализира първите 500 публикации и видеоклипове на живо с най-голям ангажимент през 2018 г. и от този списък, който те избраха първите 10 страници с най-много публикации в горната част. Ще ги изброим по ред по-долу, с връзка към всичко, за малко вдъхновение:

1-во място: Strive Masiyiwa - предприемач, който имаше 34 публикации в топ 500 и общ ангажимент от 63 142 841.

2-ро място: Funniest Family Moments - забавна страница, която публикува забавни видеоклипове. Той имаше 22 поста в топ 500 и общ ангажимент от 51 546 121.

3 място: Джей Шети - мотивационен говорител с 12 публикации в топ 500 и общ ангажимент от 32 274 622. Всички публикации бяха видеоклипове.

4-то място: The Dodo - компания, която публикува сладки видеоклипове с животни. Те също имаха 12 поста в топ 500, но по-нисък общ ангажимент от 21 783 203.

5-то място: Хората са страхотни - аз съм противоположността на FailArmy. Те имаха 9 публикации в топ 500 и - интересното - общ ангажимент от 21 061 836, много близо до 4-то място.

6-то място: Blossom - страница, на която можете да намерите лайфхакове и публикации за „направи си сам“. Той имаше 9 публикации в топ 500 и общ ангажимент от 18 628 714.

7 място: Уил Смит, който имаше 7 публикации в топ 500 и общ ангажимент от 10 805 104.

8 място: LADbible - страница за забавление и новини, със 7 публикации в топ 500 и общ ангажимент от 10 774 847.

9 място: В The Know Innovation - развлекателна страница с 6 публикации в топ 500 и общ ангажимент от 10 717 623.

10-то място: Twisted - страница за забавление и храна, с 6 публикации в топ 500 и общ ангажимент от 8 805 122.

Практически изводи

От цялото това обширно проучване има някои практически изводи, които можете да приложите относително лесно. След това обективно ще разберете дали те са валидни и за страницата/страниците, които управлявате. Изводите са следните:

Публикувайте още видеоклипове. Това е най-популярният формат за публикуване във Facebook.
Ако решите да инвестирате в тях, създайте видеоклипове между 3-4 минути, които са положителни или забавни (не 100% рекламни).
Планирайте няколко публикации между 21:00 и 23:00. Според проучването е оптималното време за публикуване във Facebook.
Публикувайте и в неделя. Екипът на BuzzSumo установи, че е най-добрият ден за публикуване в тази социална мрежа.
Напишете публикации с до 50 знака - тоест до 12-14 думи. Това е идеалната дължина на публикация във Facebook.
Проучете и се вдъхновете от 10-те страници, които имаха най-голям ангажимент във Facebook през 2018 г.

Знаем, че някои открития са малко преувеличени, но няма какво да губите, ако ги тествате за кратък период от време. В крайна сметка всичко, което ни помага да постигнем повече ангажираност във Facebook, е добре дошло.