Северна Корея иска ресторанти на McDonald’s. Защо е важна „дипломацията на бургери“

Желанието на служителите от Пхенян да разрешат на американска верига заведения за бързо хранене да влезе в Северна Корея е важен момент, който ще помогне за отварянето на комунистическата страна, както се случи със Съветския съюз и Китай през последните десетилетия. Неотдавнашен доклад на ЦРУ твърди, че президентът Ким Чен-ун би подкрепил западния ресторант - в случая Макдоналдс - да навлезе на комунистическия пазар, като жест на добра воля към САЩ и за да докаже, че Пхенян насърчава чуждестранните инвестиции.

Публикуваната информация идва седмици след като подобни забележки направи южнокорейският съветник Чунг-ин Мун, който описа „модерна“ Северна Корея, в която може да има кула Тръмп или американски ресторант. Това би било важен момент в културната и гастрономическата дипломация, отбелязват анализатори, отбелязвайки, че Макдоналдс е символ на глобализацията, модернизацията и западния капитализъм, който е помогнал за промяна на нагласите на комунистическите страни към Америка в миналото.

Докладът на американската разузнавателна служба, цитиран от NBC, идва в контекста, в който президентът Доналд Тръмп обяви, че ще се срещне със своя севернокорейски колега Ким Юнг-ун в Сингапур, на 12 юни. „Срещата на века“, както се характеризира, ще засегне няколко теми, свързани с ядрената програма на комунистическия север и възможния официален край на Корейската война. Както е известно, конфликтът между 1950 и 1953 г. завършва с примирие, а не с мирно споразумение.

В документа на ЦРУ се споменават редица стимули, които САЩ и Южна Корея могат да предоставят на режима в Пхенян в замяна на денуклеаризация, включително за инфраструктура и селскостопанска помощ (Сеул ще бъде този, който ще поеме инициативата за доставка на хранителна помощ чрез ООН). Съединените щати, докато американците биха били готови да отменят част от санкциите, наложени на Северна Корея, и да изпомпват пари в комунистическата държава).

В доклада се посочва, че комунистическият диктатор е отворен към идеята да позволи на ресторантите на Макдоналдс да влязат в азиатската страна. В сравнение със заплахата от ядрена война, информацията за евентуалното отваряне на американски ресторант в Пхенян изглежда донякъде без значение. Но експертите и историческите прецеденти предполагат, че движението е по-значимо, отколкото изглежда на пръв поглед. "Би било доста важно нещо", озаглави "Вашингтон пост".

Символ на капитализма

Макдоналдс се възприема в продължение на много години като символ на западната култура и капитализъм - особено в комунистическите страни. През 90-те години разширяването на американската верига заведения за бързо хранене в Китай и Русия се считаше за крайъгълен камък. "Това се е случило с редица различни комунистически култури", каза Джени Таун, анализатор в Стимсън центъра и главен редактор на уебсайта 38 Север, новинарски сайт за Северна Корея. "След като започнат да имат различни контакти със Запада, те променят мнението си - и това обикновено започва с McDonald's или Coca-Cola."

От самото си създаване McDonald’s е нещо повече от ресторант за бързо хранене. Той е основен вектор на американската култура и мощен символ на глобализацията, водещи експерти, които казват, че Макдоналдс „продава повече от бургери и пържени картофи“. През 70-те години, когато веригата се разпространи в Европа, рекламните й кампании използваха лозунга „Обединени вкусове на Америка“. Тогава ръководителите на компанията обещаха да донесат в страните, в които оперират, основните ценности на американския начин на правене на бизнес - бързина, стандартизация и ефективност.

След няколко десетилетия техните обещания изглежда са изпълнени. Според годишните отчети на американската компания, McDonald’s сега управлява 37 241 ресторанта в 120 държави. В книгата си „Grinding It Out: The Making McDonald's“ съоснователят Рей Крок описа компанията като „моят личен паметник на капитализма“.

Това обяснява и защо разширяването на компанията в комунистически страни се счита за решаващ момент през последните десетилетия. Когато McDonald's отвори първото си място в Москва през 1990 г., руските клиенти чакаха с часове на опашка, за да ядат това, което USA Today нарече „новият символ на капитализма в този град“.

Не след дълго американската компания навлезе в Китай, отваряйки множество локации в Пекин и Шенжен. Както местният етнограф откри тогава, китайските клиенти не харесват храната на Макдоналдс, но са очаровани от аурата на просперитет и напредък, представена от американската верига за бързо хранене. „В очите на жителите на Пекин Макдоналдс представлява Америка и обещанието за модернизация“, пише експертът.

Някои гласове стигнаха дори по-далеч, казвайки, че Макдоналдс е много повече от идеята за Америка и капитализъм. През 1996 г. редакторът на „Ню Йорк Таймс“ Томас Фридман за пръв път прогресира теория, която стана известна: две държави с ресторанти на Макдоналдс никога няма да влязат във война, тъй като и двете имат глобализирани икономики, които се фокусират върху благосъстоянието на класа. средна.

Прогнозата на журналиста дойде по специално време, когато американската компания беше в средата на безпрецедентна глобална експанзия. Между 1967 и 1987 г. McDonald’s се разширява средно с две държави годишно. В средата на 90-те години темпът се ускорява в 10 държави - повечето са "комунистически, бивши комунистически и развиващи се" държави, според списание The Economist. През 1996 г. Беларус стана 100-тата страна, която влезе в McDonald's.

Теорията на Фридман, много популярна по онова време, не винаги намира своето покритие в действителност (какъвто е случаят например с Панама, нападната от американците през 1989 г. или с конфликтите между Индия и Пакистан през 1999 г., Израел и Ливан през 2006 г. или Русия и Украйна преди четири години. Във всички тези страни има ресторанти на Макдоналдс). Това обаче не обезсърчи известния американски журналист, който заяви за своята теория: „Въпреки че има няколко случая, които са я нарушили през последните 20 години, тя остава постоянна в по-голямата част от случаите. Не е добре за физиката. Но това не е лошо за социалните науки! “

Интересното е, че Макдоналдс често се превръща в обект на политически гняв. Например, по време на антиглобализационни и антикапиталистически демонстрации в различни градове по света, американските ресторанти за бързо хранене са любими обекти на протестиращите. Има много случаи, когато ресторантите са опустошавани от разгневени протестиращи. Също така, по време на последния конфликт между Русия и Украйна, след като Москва анексира Крим (принуждавайки, наред с други неща, затварянето на три ресторанта на Макдоналдс), руският националистически политик Владимир Жириновски призова за затварянето на всички местоположения на руските компании: изчезва от погледа ми. Тогава ще се заемем с Pepsi-Cola ”- друга символична американска марка.

Макдоналдс в Пхенян?

Въпреки че теорията на Фридман не се оказа вярна във всички случаи, експертите казват, че по-важните културни и икономически връзки, развити между държавите, могат да намалят конфликтите. По този начин идеята на Фридман съответства на популярна теория в международните отношения, според която капитализмът до известна степен насърчава мира, тъй като, когато се конкурират на един и същ свободен пазар, страните споделят сходни външнополитически цели.

Джени Таун от 38 North, казва, че McDonald’s може да покаже на хората (в случая севернокорейците) част от САЩ, с която не са запознати. Това може да помогне за ограничаване на негативните възгледи в Северна Корея, където антиамериканската пропаганда е широко разпространена. Таун казва, че изглежда нормално да се отвори ресторант на Макдоналдс в Пхенян. Вероятно би било популярно място: Северна Корея искаше да има франчайз на Макдоналдс в миналото, но в крайна сметка реши да приеме верига ресторанти в Сингапур, специализирана в бургери и пържени картофи.

През април, след историческа среща между двамата корейски президенти, представител на Сеул заяви, че севернокорейците са изразили желание да имат "нормална държава, която да бъде призната от САЩ". Чунг-ин Мун, специалният съветник на южнокорейския президент, заяви: „Те искат американските инвестиции да дойдат в Северна Корея. Той горещо приветства американски спонсори и мултинационални компании, идващи в Северна Корея. " Тогава Чунг-ин посочи Trump Tower и McDonald's като примери за това, което може да се счита за „модерна“ инвестиция за Северна Корея. Ето защо е важно настоящата ситуация, в която сме свидетели на неочаквано откриване на Северна Корея, да продължи и да се превърне в официална политика.

Съобщението на южнокорейския служител предизвика незабавни реакции сред официални лица и международна общественост по това време, някои похвалиха желанията на севернокорейци, други с критична или дори пародийна нотка (като например акаунта в Макдоналдс в Северна Корея от социалната мрежа Facebook).

Но какви са шансовете McDonald’s да навлезе на севернокорейския пазар? Условията биха били благоприятни. Казват, че Ким Чен-ун е консуматор на бързо хранене. През 2011 г. южнокорейски вестник съобщи, че бащата на диктатора редовно получава храна от Макдоналдс от Китай, доставена със самолети Air Koryo. Ако вярваме на някаква информация, Ким получава и бързо хранене от Китай. Комунистическият лидер се надява, че отварянето на ресторант за бързо хранене ще позволи на севернокорейците да доставят храна за бъдещи двустранни конференции. Освен това Ким ще покаже на международната общност, че е отворен за чуждестранни инвестиции в страната си, която е изправена пред несигурна икономическа ситуация.

На свой ред президентът Доналд Тръмп често предпочита този вид храна. По време на президентската кампания през 2016 г. кандидатът на републиканците също заяви, че би искал да обсъди атомното досие с Ким, докато яде бургери и пържени картофи. И подпомагането на американска компания да навлезе на девствен пазар, като същевременно постига конкретни резултати от преговорите с комунистическия лидер през следващия период, би било значително постижение за американския президент (нека не забравяме, че Тръмп има солидно минало бизнесмен).

Също толкова важни са обаче и пречките пред отварянето на американски ресторанти в Северна Корея. Най-трудни са санкциите, които САЩ и международната общност наложиха на режима в Пхенян. Всяка американска инвестиция в Северна Корея включва предварително вдигане на някои от санкциите, наложени на режима в Пхенян. Не е невъзможно, но много експерти са категорични, че това може да се случи в близко бъдеще. Кайла Орта, анализатор от Wilson Center, изрази скептицизъм по въпроса: „Може би денят, в който ще видим ресторанти за бързо хранене в американски стил в Северна Корея, ще бъде денят, в който културната дипломация триумфира. Но ние сме далеч от този ден. "

Откриването на ресторант на Макдоналдс в Пхенян би било важен момент от гледна точка на отношенията между Америка, основната икономическа и политическа сила в света, и изолираната комунистическа държава. Въпреки че в момента е трудно да си представим, моментът може да не е далеч. Да не забравяме, че например точно преди година Доналд Тръмп и Ким Чен-ун бяха заети да обменят заплахи и обиди, усилвайки огромното напрежение на Корейския полуостров. Само след няколко дни обаче те ще седнат на масата за преговори. Както писах по-рано, що се отнася до Северна Корея, нищо не е заковано и това, което работи за Съветския съюз и Китай, може да работи и за Пхенян.

Източници: Washington Post, Newsmax, NBC News, Business Insider, Facebook, New York Times