Маринела Попеску, Секом: Тенденции и навици на потребление на румънците на пазара на хранителни добавки

Въпреки че е разпокъсан пазар, със 140 играчи през 2017 г., според данните на Cegedim, с ниски бариери за навлизане, пазарът на хранителни добавки нараства значително чрез съществуващите играчи, които консолидират своите позиции. Първите 25 играчи представляват 80% от пазара. Маринела Попеску, директор по маркетинг и комуникация на Secom, говори за развитието на пазара на хранителни добавки и тенденциите, наблюдавани през последните години.

„Иновациите са отличителен елемент на пазара на хранителни добавки, който определи 2/3 от ръста на пазара през последните 3 години. Премиум и основният сегмент са основните двигатели (80%) от развитието на този пазар през този период, хората започват да осъзнават по-добре значението на използването на качествени добавки, за да се възползват от оптималните ефекти. Растежът на пазара на хранителни добавки се подкрепя и от големите инвестиции в медиите, които от година на година регистрират значителни еволюции ", споменава Маринела Попеску.

Еволюцията на пазара на хранителни добавки в Румъния

Според данните на Cegedim пазарът на хранителни добавки е регистрирал през последните 3 години среден ръст от приблизително 15%, което през 2017 г. възлиза на 315 милиона евро. Миналата година пазарът се разви по-бързо, от 22,5% в сравнение с предходната година, на фона на нарастващата загриженост на румънците за здравословен начин на живот.

Secom допринесе значително за растежа на пазара, като е вторият основен играч по отношение на въздействието върху ускорените темпове на пазара през 2017 г.

„През следващите години, в зависимост от развитието на макроикономическите показатели, ние изчисляваме CAGR (комбиниран годишен темп на растеж) на двуцифрения пазар, като основните двигатели на растежа са иновациите във всеки подсегмент на пазара, обучаващи потребителите за ползите от хранителните добавки и инвестициите в промоцията ", казва директорът по маркетинг и комуникация на Secom.

Потребителски навици: какви продукти предпочитат румънците

Категориите продукти с най-високи продажби (генериращи 75% от ръста на пазара) идват от храносмилателния и метаболитния, пикочно-половия и дихателния сегменти.

Данните от Cegedim също показват, че румънците предпочитат, в зависимост от нуждите си, витамини, минерали, пробиотици, хепатопротектори, продукти за гърлото, срещу кашлица, настинки, инфекции на пикочните пътища, антивирусни средства, антихемороиди и за подобряване на подвижността на ставите.

„Въпреки че има нарастваща тенденция на употреба, много румънци все още приемат хранителни добавки в остро състояние. В контекста на съвременните предизвикателства, високи нива на стрес, замърсяване се препоръчва превантивно използване на добавки, за да се коригират определени недостатъци или когато хранителните вещества не се намират в достатъчно количество в ежедневната диета ", казва Маринела Попеску.

По отношение на опаковката, през последните 3 години опаковките от 20-60 капсули представляват 54% от пазара, наблюдавайки тенденция за използване на добавките за по-дълъг период от време. Маринела Попеску твърди, че тази тенденция е резултат от усилията на производителите, които обикновено препоръчват лечение с естествени добавки (съдържащи растения и растителни екстракти, които имат по-голяма продължителност на действие) между три седмици и три месеца.

Ниско потребление на глава от населението в Румъния в сравнение с други страни

„Стойността на средната количка за пазаруване през 2017 г. в собствените ни магазини и в онлайн магазина беше значително по-висока в сравнение с потреблението на глава от населението. Пазарът на хранителни добавки е нововъзникващ и все още имаме ниско потребление на глава от населението в сравнение с други страни, от около 13,07 евро на глава от населението, според Euromonitor 2016. В Италия потреблението е 58,3 евро/глава от населението, във Франция от 26, 5 евро/глава от населението, Австрия 35,5 евро/глава от населението, Унгария 25,7 евро/глава от населението (според Euromonitor 2016). През 2017 г. в сравнение с пазара на хранителни добавки от 315 милиона леи и населението от 18 милиона, потреблението на глава от населението се е увеличило от 13,07 евро на 17,5 евро ", добавя Попеску.

Как румънците възприемат хранителните добавки и колко се интересуват от по-здравословен начин на живот

Загрижеността на румънците за здравословния начин на живот е очевидна и това се отразява и на пазара на хранителни добавки, който нарасна през 2017 г. над средното ниво през последните години. Secom завърши 2017 г. с оборот от около 20 милиона евро, което е повече от 22% спрямо предходната година.

Според изследването „Употреба и отношение“, проведено от изследователската компания Strategis през 2017 г., 57% от румънците, които са чували за хранителни добавки, вярват, че „спомагат за укрепването на организма“, 34% споменават, че „те са ефективни в предотвратяване ".

„Радваме се, че румънците започват да имат отговорно отношение към собственото си тяло и превантивно поведение. На свой ред ние се опитваме да ги подкрепим, да ги информираме, за да използваме хранителните добавки възможно най-правилно, така че да имат оптимални ефекти.

Много е важно хората да знаят например как да изберат качествена хранителна добавка, факта, че тя трябва да бъде одобрена от оторизирана институция, да има оптимални концентрации на активни съставки, да съдържа естествени съставки (изкуствени вещества, парабени, оцветители синтетиката или ароматите не трябва да се намират сред съставките) и гарантирайте, че те идват от надеждни производители (с дългогодишен опит, които използват суровини от надеждни източници, които инвестират в изследвания, дистрибуция на национално/международно ниво).

Ако не знаете цялата тази информация, добре е да документирате задълбочено със специалисти, независимо дали говорим за лекари, фармацевти и натуропатични консултанти. Например в магазините на Secom имаме натуропатични консултанти, завършили аптеки или медицински сестри, които притежават необходимия опит, за да предлагат на потребителите съвети и препоръки относно администрирането на подходящи натурални добавки ", обяснява директорът по маркетинг и комуникация на Secom.

Румънско законодателство относно хранителните добавки

"В момента хранителните добавки, които съдържат само витамини и минерали, получават одобрение от Министерството на здравеопазването, а тези, които съдържат в състава си: растения, хранителни вещества или други вещества с хранителен или физиологичен ефект, се уведомяват от Института на хранителни биоресурси, подчинено на Министерството на земеделието.

Тъй като според законовите разпоредби хранителните добавки представляват специална категория хранителни продукти (чиято цел е да допълнят нормалната диета и които са концентрирани източници на хранителни вещества или други вещества с хранителен или физиологичен ефект), е необходимо да се спазват приложимите разпоредби, въпреки че - по наше мнение - дефиницията на отделна категория, с признаването на ползите за здравето от тези продукти, е желаният вариант. Всъщност настоящото законодателство на места е неясно и липсата на реални действия за мониторинг може да бъде пречка за здравословното развитие на този пазар ", заключава Попеску.