Рекламите „атакуват“ от всички посоки

Последен час

17:17 - Джон даде заповед! Всичко се променя в Румъния. Това никога не е правено досега

17:08 - В разгара на бюджетната криза министърът на финансите съобщава за добавянето на Резервния фонд

16:58 - Пророчеството на Бил Гейтс! Милиардерът каза как ще изглежда светът след пандемията

16:53 - Решение на ЦКР! Удар за PNL и USR! Важно препращане, отхвърлено (ИЗТОЧНИЦИ)

16:44 - Никутор Дан, съобщение относно случаите на COVID-19 в Букурещ! Основни промени в DSP

16:34 - Новината за момента за всички служители в Румъния. Работодателят ще реши всичко. Това е законно

16:29 - Орбан, разговори с малки земеделски производители за отварянето на пазарите

16:20 - Регионална премиера в Клуж: Медицинска инвестиция от 90 милиона евро, уникална за Югоизточна Европа

Тъй като избягването на реклами, излъчвани по класически канали, става все по-практикуван спорт от румънците, компаниите търсят нови методи за промоция.
Един от нетрадиционните канали, които все повече се утвърждават в Румъния, превръщайки се в незаменим компонент на маркетинговите стратегии, беше Интернет. Тази подкрепа е преобладаваща при популяризирането на марките Audi, SEAT, Skoda, Porsche и Volkswagen тази година. „Повечето кампании за новосъздадени модели включват поне един нетрадиционен медиен компонент,“ казва Нина Братфалиан, PR мениджър на Porsche Румъния. За популяризирането на автомобили Skoda дилърът на Porsche Bucharest Aviation сключи партньорство с Videomax.

Презентационни флаери бяха поставени в кутиите за DVD, които киноманите наемат. Според представители на компанията критериите, разгледани в този случай, са припокриването с целевата група и профила на клиентите на Videomax и лесно измеримата обратна връзка. „Резултатите от неконвенционалните кампании обаче не могат да се измерват директно, тъй като те не се провеждат поотделно, а заедно с традиционните и местните действия в цялата страна“, обяснява Нина Братфалиан.

Представителите на компанията Coca-Cola са на мнение, че през последните години инвестициите в неконвенционалните кампании регистрират значително увеличение, дължащо се на „агломерацията“ в телевизионния сегмент. По този начин, казват те, за да угодят на потребителите, компаниите все по-често прибягват до иновативни методи. Една от нестандартните кампании, използвани тази година от Coca-Cola, беше мобилният билборд за стартиране на комуникационната платформа Fanta Bamboocha. "Също така, през последните години, поради високата степен на навлизане на мобилната телефония, ние се фокусирахме върху използването на SMS", добавя Дана Ичим, мениджър на марката Fanta, Coca-Cola Adriatic и Балканския регион.

„Нестандартни превозни средства
предлага възможност
да бъде изобретателен и оригинален при предаване на желаните съобщения. "

Каталин Игнат,
Директор по маркетинг на URBB

"Нестандартните форми на реклама предлагат много по-голяма възможност за персонализиране на съобщението."

Стан Константин,
OOPS Media

В случая с производителя на безалкохолни напитки използването на само неконвенционални средства за комуникация не може да доведе до увеличаване на продажбите, поради което тактиката на компанията е да ги комбинира с класическите. „Неконвенционалните канали, заедно с традиционните, ни помагат да увеличим популярността на програмата“, обяснява Дана Ичим. "Поради комбинацията от дейности, планирани за пускането на новата комуникационна платформа Fanta Bamboocha, продажбите на Fanta са се увеличили с 12% от началото на годината и досега в сравнение със същия период на миналата година", добави тя. и списъкът на компаниите, които са избрали неконвенционални методи за промоция, може да продължи.

Има много хора, които на почивка на морето биха могли да видят самолет, носещ в небето банер, рекламиращ семена от Nutline, продукт на компанията Alka. Много румънци все още са изненадани от рекламите, пуснати от OOPS Media в тоалетните на барове и кина в Букурещ. „Идеята беше доста трудна, но в крайна сметка клиентите видяха, преодолявайки предразсъдъците относно местоположението, добрата страна на нещата, а именно, че тяхното послание се вижда в девствено пространство от гледна точка на всеки друг. рекламно послание, на място, където предразположението на зрителя да чете е инстинктивно, където времето, отделено за възприемане на всяко рекламно съобщение, явно превъзхожда всеки друг вид билборд “, казва Стан Константин, един от основателите на OOPS Media. Към всичко това се добавят ниските разходи за такава кампания (наемната цена на панел A3 е под едно евро на ден, включително производство, осчетоводяване, мониторинг и неутрализация), както и възможността за адаптиране на съобщението според вида на потребителите във всяко място.

Според специалистите неконвенционалната реклама ще претърпи рязко развитие през следващите години. „Напоследък пазарът е претъпкан с конвенционални средства за промоция“, казва Каталин Игнат, маркетинг директор на URBB. „Вярвам, че в бъдеще все повече компании ще насочат вниманието си към използването на неконвенционални превозни средства, като тези среди им дават възможност да бъдат изобретателни и оригинални в предаването на желаните съобщения“, добавя той. Стан Константин е на мнение, че неконвенционалните комуникационни медии ще се наложат над вече класическите, чийто дъх и вещество са намалели значително поради прекомерното износване като средство за промоция. „Нестандартните форми на реклама предлагат много по-голяма възможност за персонализиране на съобщението“, добавя той.

Глобалната прогноза, направена от Веронис Сулер Стивънсън, показва за 2005 г. 20,7% увеличение на сумите, отпуснати за този тип промоция.

Необичайно рекламно пространство

• под лозунга „Внимание на рекламодателите: сега е възможно да поставяте реклами директно върху яйца“, канадска агенция има за цел да предложи на компаниите изключително оригинално средство за комуникация;

• миналото лято стикери, рекламиращи филма „Гарфийлд“, бяха залепени върху кората от банани, продавани на американския пазар;

• агенция за закупуване на медии от Великобритания наема място за реклама на челата на младите хора за сумата от седем евро на час. Лозунгът, под който работи компанията, е: „Ако не можете да използвате главата си, за да си намерите работа, използвайте челото си“;

• В САЩ и Западна Европа кофите за боклук отдавна се използват от рекламодателите за популяризиране на техните продукти или услуги. Принципът, от който се ръководят търговците, е много прост: „ако искате да бъдете видяни, отидете там, където хората гледат“.

Ако харесвате публикуваните материали, каним ви да ни следвате на нашата страница във Facebook