Производителите на хранителни добавки управляват 10 милиона евро чрез супермаркети и интернет

Хранителните добавки са част от категорията на лекарствата без рецепта, така наречените извънборсови лекарства.

Нивото от 100 милиона евро включва както продажби чрез аптеки и специализирани магазини, така и продажби чрез онлайн супермаркети. „През 2009 г. растежът на пазара на хранителни добавки се забави значително, като напредъкът беше само 2-3% в сравнение с предходната година, поради икономически затруднения“, се казва в изследването „Пазар на хранителни добавки през 2010 г. в Румъния“, проведено от PMR.

Общо продажбите чрез аптеки и специализирани магазини надвишават 90 милиона евро, така че чрез интернет и супермаркетите те управляват около 10 милиона евро.

Хранителните добавки са част от категорията на лекарствата, които се продават без рецепта (OTC), които през първата част на тази година имаха по-високи продажби, но намаляха в обем поради нарастващите цени. Цената на извънборсовите пазари не се регулира от властите, така че тя може да варира свободно. Тази категория зависи от покупателната способност на населението, като продуктите се поддържат изцяло от джоба на пациента.

Агресивни кампании и промоции по поръчка

Компаниите, произвеждащи хранителни добавки, обаче се страхуват, че развитието на пазара ще се определя от развитието на обменния курс.

"Потреблението също ще намалее тази година в сравнение с 2009 г. Това не означава, че пазарната стойност също ще намалее. Еволюцията на стойността на пазара на хранителни добавки ще зависи много от развитието на обменния курс", каза Каталин Викол, генерален мениджър на Walmark Румъния. Компанията е един от основните играчи на този пазар.

Но другите мениджъри са по-малко оптимистични. "Високата конкуренция на този пазар, намаляващите продажби и случващото се на макроикономическо ниво в Румъния затрудняват очакването на голям ръст на пазара на хранителни добавки", каза Стивън Стейд, главен изпълнителен директор на LaborMed.

На този пазар производителят има в портфолиото си гамата OzoneNatural. Марките на Ozone са закупени миналата година от LaborMedde от основателите на компанията в сделка, оценена от ZF за около 20 милиона евро. По този начин в портфолиото на Ozone има марки като ExtremVit (витамини), Trachisept (за възпалено гърло), Entran (за повишаване на сексуалната активност на мъжете), Flavotan (нарушения на кръвообращението и мозъчната функция) и Biotics (за възстановяване на чревната флора). " пазар с много конкуренция, където фармацевтичните компании чрез агресивни маркетингови кампании, чрез промоции се състезават за привличане на клиенти, като се има предвид, че тези хранителни добавки не се компенсират, така че всеки пациент плаща от собствения си джоб ", каза Stead.

Следва макроикономическата тенденция

И намаляването на средствата за безплатни и компенсирани лекарства, продукти, възстановени от Националната здравноосигурителна къща (CNAS), ще окаже влияние върху извънборсовия пазар и по подразбиране на сока, който изпитвате на нивото на хранителни добавки.

"Пазарът на хранителни добавки ще" копира "случващото се на макроикономическо ниво, а намаляващите доходи ще повлияят на потреблението от всякакъв вид. Като се има предвид, че бюджетите за компенсирани лекарства са намалели, пациентите ще харчат повече за собствените си лекарства. база и в резултат на това те ще отделят по-малки бюджети за хранителни добавки “, добави Stead.

Дори в условията на засилена конкуренция се очакват пускания на нови продукти. "Все още има категории, които не присъстват в Румъния. Пазарът на хранителни добавки е млад и иновативен пазар, така че новите продукти са убедени, че ще се появят", каза Каталин Викол от Walmark.

Компании като Europharm, GSK, Zentiva, Terapia Ranbaxy също са активни на пазара на хранителни добавки.