[Grand Spoof от Ardealul] Драгош Мусат и как да преговаряме за шеги в рекламите: не твърде мръсни, не твърде дълги, не твърде кратки, да не бъдем сексистки, не националистически, не дебели, но не слаби, не грозни, глупави и колоездачи колоездачи

Драгош Мусат (Ръководител на разработването на цифрово съдържание, Publicis) вярва, че рекламната индустрия е твърде затворена и би призовала да се присъедини към областта на комици, сценаристи, режисьори, писатели, художници, алпинисти, сърфисти, нудисти, лесбийки. В противен случай шегите се правят в затворена верига и затова мнозина са принудени.

Драгош вярва в хумора, дори и да не излезе винаги, от първия опит. С него той спечели тази година в Кан, а също и с него спечели Голяма лъжа през 2009 година.

Тази година участниците в конкурса Grand Spoof by Ardealul бяха удължени до 7 септември. Победителното творение ще бъде увенчано с Grand Spoof 2015 на ADfel # 10, във Factory, което се провежда между 21 и 27 септември.

Междувременно попитах създателите защо хуморът отстъпи в интернет, колко лесно е клиентите да приемат забавни реклами и какво означава, когато дадено място е разглезено за вас.

Какво движи румънците

Социални каузи. Всичко е спасено: от произхода на румънския народ до животни, растения и насекоми, те се борят срещу съдии, прокурори, съдилища, ежедневно се подписват петиции срещу държавата, църквата, Рая, изискват се общи стачки, частични и получастични, те са отговорност Бог, Аллах и Буда - заразна социална лудост, от която трудно можете да избягате.

Приятелите ви молят да споделяте, да подписвате, да изчаквате и да идвате на събития - в противен случай ще бъдете считани за предател, „рефузник“, незаинтересован, неосъзнат, небрежен, социален прагматик, колаборационист. Природата и страната нямат търпение, трябва да сте на улицата в Букурещ, в Алба Юлия, в гробницата на Хорея и Аврам Янку, в Института по атомна физика, в Сармисегетуса и в Чернобил.

Хуморът остана последният редут пред подигравките, гражданската сериозност, неотложността да преместим дома си в казарма, за да се борим по-ефективно срещу статуса, срещу ANAF, срещу полицията, която вместо да насочва трафика, пусна радари по улиците. Ако не се съберете, ако не се натрапвате, се считате за страхлив, баскали, несериозен, незаинтересован балканец, псевдогражданин.

Лично аз се радвам, че спечелих Кан тази година с кампания, базирана на хумор, а не на сълзи и болка:

Текстът, написан от моите колеги Даяна Папук, Михнеа Георгиу, Космин Баба и Мируна Макри, е толкова пълен с хумор и тънкост, че успя да досади на някои заключени умове от Националния съвет за борба с дискриминацията, но точно това привлече публичния му успех и стотици хиляди гледания.

Хумор в реклами

Има много хора, които се опитват и се справят много добре. Хуморът не е фиксиран, той не излиза от първия опит, той е проба и грешка, това е упражнение - както от създателите, така и от публиката.

Количеството хумор в хората също ви дава нивото на интелигентност. Така че, колкото и хумор да видите по телевизията, същото пробуждане е и сред населението.

За щастие е изминал моментът, в който се смятаме за най-умните жители на планетата. Имаме работа:)

Важно е да оставите професионалистите да си вършат работата.

И още нещо, рекламната индустрия трябва да бъде по-отворена и да отстъпи място на няколко вида професии, за да влезе в полето на творението: комици, сценаристи, режисьори, писатели, художници, алпинисти, сърфисти, нудисти, лесбийки.

Това е много, много важен личен опит и техният различен начин да виждат света.

В момента рекламата е полузатворена индустрия и затова се шегуват помежду ни, за нас и за нас. Понякога сме упорити да вярваме, че знаем как да направим всичко, да напишем всичко сами. Във всички страни, в които рекламата е напреднала индустрия, рекламодателите правят комедия на стендъп вечер, рисуват, пишат стихове, композират музика, режисират филми.

Имаме такова провинциално възприятие: "Сър, рекламодателят трябва да е рекламодател. Оставете ме с всички рекламодатели, които искат да бъдат режисьори или сценаристи! Рекламата трябва да се прави от тези, които имат работна книга в рекламата. Казах!".

И затова излизат толкова много принудителни шеги.

Защото не всеки може да напише виц - това е работа сама по себе си. Ако нямате този талант и го правите упорито, въпреки че нямате този талант, запазете индустрията и историята на място.

Тази мултидисциплинарност се практикува широко на Запад. Наистина се препоръчва. Сценарист, който е написал много добър късометражен филм, има по-голям шанс в кариерата си и ще бъде по-добре приет в бранша от тъжния, който живее само от гордостта на рекламата.

Рекламата е най-яркият живот, това е животът в най-скритите кътчета на земята и ума - оставете хората свободни да идват и да пишат реклами! Може да се окаже по-забавно, отколкото очаквате.

Колко лесно е клиентът да приеме забавна реклама

Клиентът обикновено приема забавна реклама - и точно това трябва да направи. Но това трябва да бъде оставено на професионалистите. Наехте някой, който да ви измисли шега, след което го оставете да си свърши работата, не добавяйте вицове или „коригирайте“ вица само защото плащате.

Сякаш на стендъп комедия художникът преговаря на шеги с публиката: да бъде без намеци, да не е твърде мръсен, да не е твърде дълъг, не твърде кратък, да не е с малцинства, да не е сексист, нито дебели, нито слаби, нито грозни, глупави, глупави и далтонисти колоездачи.

Тези, които се занимават с хумор, много добре разбират какво имам предвид.

Ето защо, ако оставите професионалистите да си вършат работата, не бива да има повече страхове. С изключение на това, че това може да е слаба шега - което всъщност трябва да бъде основната грижа. И бъдете, разбира се, на краткото. И ако не, нека измислим пакетна снимка, която ще се придържа към тях:)

Добре или лошо е, когато дадено място е подправено?

Хахаха! Ако това е направено с хумор, разбира се, ще се присмеете на фалшификат на собственото си място. Или не?! Това трябва да ми кажат онези, чиито петна съм подправял в миналото:)

В крайна сметка спечелих Grand Spoof през 2009 г., хахахахаха:

Упражнение за въображение и хумор: вашият портрет в реклами

Аз съм активен младеж, носещ обувки с токчета от 20 сантиметра, пия по 10 литра бира на ден, ям 10 здравословни бургера от ресторант за бързо хранене със селски продукти, имам две котки, половин куче, две съпруги, един в града, друг в нашия ваканционен дом в планината, имам две коли, но отивам на работа със самолет, имам две планини с най-добрите тоалетни принадлежности, въпреки че никога не мия и имам най-икономичния мотор, който консумира само 3 литра еко бензин на ден. Иначе съм нормален човек.

Място, което наистина ви разсмя. Друг, на неволен хумор

Не мога да съдя никого, всеки трябва да опита и да успее.

Може би хуморът може да подобри рекламата?

Очевидно хуморът може да подобри рекламата. Хуморът е част от рекламата, той е в ДНК на тази професия. Може би затова трябва да го практикувам по-често.

Ако трябваше да направя измама, щях да го направя така:

„Клишетата са по телевизията, креативността и хуморът са в онлайн балон“

Фалшив. Телевизията и онлайн могат да бъдат както умни, така и изключително лоши. Ако направите нещо „дигитално“, това не ви превръща автоматично в творчески гений, нито цифровото творение в произведение на изкуството. Ако си глупав, глупав си по телевизията и цифрово. Ако сте умни, вие сте във всякаква среда.

В тази ситуация започваме да пишем повече реклами, да инвестираме повече в творчество и дори да оставяме и призоваваме креативни хора да завършат идеите си, без да слагат юмруци в устата си, да избягват дървесно-костната част и желязната част от подобна на румънски реклама.