Chip Kidd Изкуство на първите впечатления - в дизайна и живота TED Talk Субтитри и препис TED

Бла бла бла бла бла. Бла бла бла бла бла, бла бла, бла бла бла бла бла бла. Бла бла бла, бла.

Какво по дяволите беше това? Е, не можеш да знаеш, защото не си разбрал. Не беше ясно. Но се надявам, че е казано с достатъчно убеждение, за да бъде поне привлекателно и мистериозно.

Яснота или мистерия? Балансирам тези две неща както в работата си като графичен дизайнер, така и в живота си като нюйоркчанин всеки ден. И има два елемента, които наистина ме очароват.

Ето пример: Колко от вас знаят какво е това? ДОБРЕ. Сега колко от вас знаят какво е това? ДОБРЕ. С още две умни реплики на гениалния Чарлз М. Шулц, сега имаме седем умни реплики, които сами по себе си създават цял емоционален живот, един, който завладява стотици милиони фенове в продължение на повече от 50 години. Това всъщност е корицата на книга, която създадох, за творчеството и изкуството на Шулц, която ще излезе тази есен и това е цялата корица. На корицата няма друга типографска или визуална информация, а името на книгата е „Само това, което е необходимо“. Това е представително за решенията, които трябва да взема всеки ден относно дизайна, който възприемам, и този, който създавам.

Така че яснота. Яснотата отива направо към въпроса. Тя е директна, честна, искрена. Питаме се следното: [„Кога трябва да сте ясни?“]

Нещо подобно, независимо дали можем да го прочетем или не, трябва да бъде много, много ясно. Така ли?

Това е скорошен пример за градска яснота, който ми харесва, особено защото винаги закъснявам и винаги съм в бягство. Когато тези светофари се появиха на уличните ъгли преди няколко години, бях развълнуван, защото сега най-накрая разбрах колко секунди ще ми се наложи да премина улицата, преди да бъда ударен от кола. Шест? Мога да мина за 6 секунди. (Смях)

Нека да разгледаме яснотата Ин на Ян, а именно мистерията. Мистерията е много по-сложна от нейната проста дефиниция. Мистерията изисква да бъде разгадана и когато бъде направено правилно, ние наистина го искаме. [„Кога трябва да бъдеш мистериозен?“] През Втората световна война германците отчаяно искаха да разгадаят това и не можаха.

Разгледайте дизайна, който направих наскоро за роман на Харуки Мураками, за който проектирам вече повече от 20 години, и този роман е за млад мъж, който има четирима скъпи приятели, които изведнъж, след първата година в колежа, те прекъснаха всякаква връзка с него, без никакво обяснение, и той е съсипан. А имената на приятелите имат конотации на японски за цвят. Ето как Mr. Червен, Mr. Синьо, госпожо. Уайт и г-жа Черен. Цукуру Тазаки, името му не съвпада с нито един цвят, така че прякорът му е Безцветен и когато си спомня приятелството им, той си спомня, че те бяха като пет пръста на едната ръка. По този начин създадохме това абстрактно представяне на ръката, но много повече се случва дълбоко в историята и много повече се случва под повърхността на якето. Четирите пръста сега са четири железници в системата на метрото в Токио, което има значение в историята. След това има безцветната линия на метрото, която се пресича с останалите цветове, което той също прави през цялата история. Той се среща с всеки от тези хора, за да разбере защо са се отнасяли с него по този начин.

Това е последният триизмерен продукт, който седи на масата в моя офис и това, на което се надявах тук, е, че ще бъдете привлечени от загадката на това как изглежда книгата и че ще искате да я прочетете, за да я дешифрирате и да разберете защо изглежда така, както изглежда.

Това е начин да се използва по-позната загадка. Какво означава това? Ето какво означава: [„Направи го да изглежда различно“] Зрителният ендемит е, когато сме свикнали да виждаме едно нещо приложено към друго, за да го видим по различен начин.

Исках да приложа този подход към книга за есе на Дейвид Седарис, която имаше следното заглавие: [„Цялата красота, от която се нуждаете“] Предизвикателството тук беше, че заглавието не означава нищо. Това няма нищо общо с есе в книгата. Той се яви на любовника на автора насън. Благодаря много - (Смях) - Обикновено създавам дизайн, който по някакъв начин е свързан с текста, но това е целият наличен текст. Имаме това загадъчно заглавие, което всъщност не означава нищо и си мислех: къде бих могъл да намеря загадъчен текст, който сякаш означава нещо, но нали? И разбира се, скоро, една вечер, след китайска вечеря, това се появи и си помислих: "Ах, Еврика!" (Смях) Винаги съм харесвал мистериозните текстове в разхвърляни торти, които като че ли означават нещо много дълбоко, но когато се замислиш над тях, ако се замислиш, това не означава нищо. Там се казва: „Малко хора знаят колко печелите, ако пренебрегнете бъдещето.“ Благодаря. (Смях) Но можем да вземем този визуален ендемик и да го приложим към г-н Седарис и сме толкова запознати с вида на разхвърляните торти, че повече не ни трябват парчетата от тортата. Виждаме тази странност и знаем, че харесваме Дейвид Седарис, така че се надяваме да получим нещо добро.

[„Измама, есета от Дейвид Ракоф“] Дейвид Ракоф беше отличен писател и озаглави първата си книга „Измама“, защото беше изпратен от списания с различни задачи да прави неща, за които не беше квалифициран. Той беше кльощаво градско момче и списание GQ го изпрати през река Колорадо с моторна лодка, за да види дали е оцелял. Тогава той пише за преживяването, но усеща, че е фалшив и че се изкривява. Затова исках корицата на книгата да бъде изкривена и след това да представя читател, реагиращ на погледа му.

Това ме доведе до графити. Очарована съм от графитите. Мисля, че всеки, който живее в градска среда, постоянно се сблъсква с графити и има всякакви разновидности. Направих тази снимка в Долната източна страна на трансформаторна кутия на тротоара, която беше несъзнателно етикетирана. Сега, независимо дали погледнете това и си мислите: „Това е очарователно градско представяне“, или го погледнете и кажете: „Това е незаконна злоупотреба с имущество“, мисля, че всички можем да се съгласим, че не можете да го прочетете. Правилно? Тук няма ясно послание. Има и друг вид графити, които намирам за още по-интересни и които наричам редакционни графити. Направих тази снимка наскоро в метрото и понякога виждате много разпуснати и глупави неща, но ми се стори интересно, това е плакат, на който пише бла-бла Airbnb и някой взе маркер и редактира какво мисли за него. И ми хвана окото.

Помислих как да приложа това към книгата. Взех книгата и започнах да я чета, мислейки си: този човек не е такъв, какъвто се казва, той е фалшив. Извадих маркера и от разочарование написах това на корицата. Цялостен дизайн. (Смях) И те го искаха! (Смях) Авторът го хареса, издателят също, и така книгата излезе в света. Беше забавно да виждам хора, които я четат в метрото и се разхождат с нея, всички изглеждащи като луди. (Смях)

[„Глътка, обиколка на храносмилателната система, от Мери Роуч“]

Мери Роуч е необикновена писателка, която приема обикновени научни теми и ги прави съвсем не обикновени, прави ги много забавни. В случая става въпрос за храносмилателната система. Опитвах се да разбера как ще изглежда корицата на книгата. Това е автопортрет. (Смях) Всяка сутрин се поглеждам в огледалото на аптечката, за да видя дали езикът ми е черен. Ако не е, добре съм. (Смях) Препоръчвам на всички да направите това. Но също така си помислих, че това е нашето въведение в храносмилателната система на човека. Но мисля, че всички можем да се съгласим, че снимките с човешки уста, особено като тази, са отблъскващи. (Смях) Тази илюстрация е създадена за корицата, която е много по-приятна и ни напомня, че е по-добре да подходим към храносмилателната система от този край. (Смях) Дори не е нужно да довършвам изречението.

[„Безполезна мистерия“] Какво се случва, когато яснотата и мистерията се смесят? Виждаме това през цялото време. Това наричам безполезна загадка. Слизам от метрото, поемам метрото често и този лист е залепен за стълба. Мислех си „Опа!“ влакът идваше и аз се опитвах да разбера какво означава всичко това и много благодаря. Част от проблема е, че те са разделили информацията по начин, който според тях е полезен, но честно казано, не мисля, че е. Това е мистерия, от която нямаме нужда. Нуждаем се от яснота, така че за забавление сме преработили плаката. Той използва същите елементи. (Ръкопляскания) Благодаря. Все още чакам обаждане от MTA. (Смях) Дори не използвам повече цветове от тях. Дори не си направиха труда да направят цифрите 4 и 5 зелени, идиоти. (Смях) Така виждаме първоначално, че това е промяна, а след това, в две пълни изречения с начало, съдържание и край, ни се казва каква е промяната и какво ще се случи. Лудост! (Смях)

[„Необходима мистерия“] Добре. Има някаква загадка, която харесвам: опаковката. Този редизайн на кутия за кока кола от Turner Duckworth е истинско произведение на изкуството за мен. Това е шедьовър. Красиво е. Но това, което го прави още по-привлекателен за мен като дизайнер, е, че е взел визуалния ендемит от диетичната кока-кола, героите, цветовете, сребърния фон и ги е свел до основните им части, все едно да се върна към Лицето на Чарли Браун. Как да им предоставите минимум информация, така че те да знаят за какво става въпрос, но да им отдадете признание за знанията, които вече имат за това? Изглежда страхотно и ще можете да отидете в магазин и ще видите кутията на рафта, страхотно е. Което прави следното, [„Излишна яснота“], още по-разочароващо, поне за мен. Отново, връщайки се в метрото, след като това се появи, направихме тези снимки. Метростанция Таймс Скуеър: Coca-Cola купи целия билборд. Може би някои от вас знаят къде отива това. хм!

„Преместихте се в Ню Йорк с дрехите си, парите си в джоба и очите си с наградата. Ти си на Кола! ” (Игра на думи: кока-кола = кокаин) (Смях) „Преместихте се в Ню Йорк с магистърска степен, чист костюм и много здраво ръкостискане. Ти си на Кола! ” (кока = кокаин) (Смях) Те са истински! (Смях) Дори стълбовете не са избягали, това е просто стил Йода. (Смях) "Кола си!" (Смях) [„Извинете, на CE ли съм?“] Тази кампания беше голяма грешна стъпка. Той беше изтеглен почти моментално поради странични ефекти и всякакви срамни пародии в интернет, (Смях) и тази точка до „Включваш“ не е точка, а запазена марка. Благодаря ти много.

За мен беше много странно как успяха да направят опаковката толкова загадъчна и красива, но посланието толкова непоносимо погрешно. Беше невероятно за мен.

Надявам се, че съм успял да споделя с вас някои гледни точки относно използването на яснотата и загадката в моята работа и как може да решите да бъдете по-ясни в живота или може би по-загадъчни и не толкова отворени. (Смях)

И ако има нещо, което мога да ви оставя след тази реч, надявам се, че е следното: Bli bli bli bla. Bla bla bli bli. [„„ Съди това, „Чип Кид“] Bli bli bla bla bla bla. Бла бла бла бла.