ВЕРИГА в ТОП на 100-те най-силни румънски марки Gala Brand.Ro 2016

Домакин от галерия Galateca, седмото издание на Brand.Ro - Топ румънски марки "100 най-силни румънски марки" беше организирано от списание Biz и за първи път представи резултатите от изследването, проведено от изследователската компания Unlock Market Проучване през 2016 г. И това събитие беше адресирано до всички, които искат да знаят какви са румънските ценности и тези, които се интересуват от това как местните марки преминават теста на времето.

Темите, към които се обърнаха събеседниците, бяха много интересни: „Румънски марки, международни амбиции“, „Как румънските марки преминават теста на времето?“, „Румънски съставки за съвременни марки“, „Идентичност, без патриотизъм в брандирането“ или „Как да изградим румънска марка от нулата? ".

Пазарното проучване има за цел да измери "силата" на румънските марки от гледна точка на инвестицията на доверие и привързаност, дадена им от потребителите, без да включва финансови и търговски индекси. Пазарното проучване се основава на провеждането на 1000 онлайн интервюта и е представително на градско ниво, на регионално ниво, степен на урбанизация, разделение по пол и възраст на населението между 18 и 55 години. По принцип ефективността на румънските марки се измерва въз основа на четири показателя: инвестицията на афективност в марката, силата на марката, степента на употреба и нейната известност.

Верига, сърдечна аптека - първата в областта, в Топ 10 на дребно

Важността на потребителската марка беше измерена с помощта на методологията MaxDiff (Maximum Differentiation Scaling). По-точно, респондентите са направили множество избори между марки, въз основа на които е изчислен индексът на предпочитанията. Анализът на марките е извършен на ниво категория, като впоследствие полученият индекс се анализира заедно с индекса на важността на всяка категория, а именно: Козметика и хигиенни продукти/Сладки/Издръжливи стоки/На дребно/Храна/Алкохолни напитки/Услуги/Методология.

Тримата лидери на пазара на дребно (eMag, Dedeman, Altex) запазиха позициите си от миналата година, последвани веднага от Катена, която запази статута си на лидер във фармацевтичната област. Марката е още по-силна от гледна точка на "румънизма", тъй като успява да запази позицията си на върха, независимо от социално-икономическите колебания. Румънските марки вече са във възход и „Произведено в Румъния“ се превърна в повод за гордост и по този начин значително увеличи доверителния капитал, с който румънските марки се инвестират от потребителите. Това се доказва от проучвания на пазара, но също и от продажби; икономическата криза определи румънците да станат по-прагматични, да бъдат по-внимателни към автентичната стойност на нещата около тях. По този начин, на този фон, вниманието за откриване на местна, румънска стойност се увеличи значително.

„Какво са научили и променили румънците през последните години? И какви са новините в областта на румънските марки? Те се научиха да живеят нащрек, да ценят многообразието, да ценят простите неща и се научиха да търсят автентичното, истинската емоция и истината “- каза Адина Влад, управляващ партньор, Unlock Market Research. „Ако досега говорихме за румънизъм - тенденцията за преоценка на румънския език, сега говорим за един от модернизма и румънския авангард. Хората започнаха активно да подкрепят всичко, което е румънско, да повярват отново в националната ценност и да популяризират Румъния ".